时装剧热播“明星同款”受追捧
gentle monster的太阳镜、gucci的针织衫、burberry的皮革短裙、ugg的雪地靴……最近，一则《千颂伊大牌集中营，不学就out》在微信朋友圈被广为转载，内容收罗了《来自星星的你》剧中女主角千颂伊使用的各种服装、鞋、包包、配饰的品牌。
一夜间，几家大型购物网站数万“追同款”产品也扎堆上线。在淘宝上，一家店推出与千颂伊同款的白色加厚羊毛呢外套，月销量达3699件;另一同款的长袖女式风衣，月销量达1472件;就连男主角都敏俊睡前翻阅的书《爱德华的奇妙之旅》在一家网店里，一个月就卖出了3867件，不少买家在评价里直言不讳地写到“因为《来自星星的你》才买的”。
淘宝店的同款定制是否存在侵权问题，我们姑且不论。不过，“追同款”潮流并非最近才兴起。早在2012年，热播电视剧《北京青年》燃起了许多年轻男女“重走青春”的激情，也让粉丝痴迷于戏中的穿衣打扮。
据悉，本土品牌七匹狼借着男主人公何东饰演者李晨是其形象代言人，精妙地将植入式广告运用到极致。在《北京青年》上映前预热阶段，七匹狼就在其官方微博上，推荐主人公李晨的着装风格，打出品牌广告语“男人不只一面，品格始终如一”，这无疑是重塑品牌定位，贴近年青一代。相关数据显示，当年8月10日—8月20日，七匹狼在微博的提及量达到了一个小高峰，而这正是《北京青年》在天津卫视全国首播的时间段。
立体化营销抢得曝光度
“对于品牌企业而言，要与一部好的影视作品进行深度合作，首先要根据剧中角色的性格特征定位演员的穿衣风格，影视作品上映之前，在各城市门店里对影视作品及主角的穿衣风格推广宣传。此外，对于一些可能成为‘爆款’的产品，企业必须提前3个月下单生产，以备影视作品热播后，有大批量产品可上柜。”诺奇新闻中心经理王伟伟告诉记者，此前，企业参与制作了都市爱情电影《201314》，并赞助了片中男主角的出镜服饰，企业因此赚足了曝光率和好评，全方位推广了“快时尚”理念及商品。
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