运动品牌上市公司继续苦熬行业寒冬。“福建系”体育品牌在港上市公司上周年报公布完毕，2013年业绩全部整体下滑。究其原因，曾经备受80后喜爱的国内体育品牌，并不为90后所追捧。
2013年运动品牌遭重创
包括“运动品牌第一家”李宁在内，国内运动服装公司去年业绩全部下滑。今年1月份A股上市的次新股贵人鸟，不仅预计2013年报业绩下滑，而且预计今年一季度业绩仍然下滑。
在香港上市的运动服装公司中，其年报业绩更是跳水下行。最晚披露的361°年报显示，公司去年营业额同比减少27.6%至35.8亿元，净利润降至2.11亿元，同比大幅下跌七成，列跌幅榜之首。安踏体育的业绩稍好，也只是跌幅收窄。其2013年财报显示，包括营业额在内的多项数据依然呈同比下滑状态。其中，营业额和净利润分别为72.81亿元、13.15亿元，同比下降4.5%、3.2%。特步国际与匹克体育的业绩相仿。特步国际2013年实现营收43.4亿元，净利润6.06亿元，同比分别下降21.7%、25.2%。匹克体育去年营业收入为26.13亿元，同比下滑10%；净利润为2.44亿元，同比下滑21.3%。Wind数据显示，公司去年营收及净利润均创2009年上市以来最低水平。
砸钱模式面临转型
对于业绩下滑，众家公司各有说法。
特步国际认为，主要是因集团在年内控制销售订单，以应对零售渠道存货过剩及市场过度扩张等行业问题。匹克则归因于2013年上半年业内持续而广泛的清理库存活动以及年内疲弱的经济状况，对新产品的需求所造成的负面影响。361°的解释是，公司去年接单量大减、下半年为逾期应收账款计提了减值亏损、生产成本上升等因素都影响了经营业绩。
虽然业绩下滑原因各不相同，但是库存高企是不可回避的事实。以李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361°六大国产运动品牌为例，数据统计显示，2011年，其库存总计为36.99亿元；2012年，其库存总计为33.24亿元；到了2013年上半年，各品牌库存压力并未减少，六大国产运动品牌库存总计为30.29亿元。
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