快时尚品牌也就是我们常说的“快速成交,买单带走”已经占据了年轻人的衣柜。zara就是迅速崛起的一个,在中国一线城市的中心商圈,它都花了大价钱来装点它们的巨大橱窗,试衣间外常排着长长的队伍似乎在宣告它的赚钱能力,然而,2013年这个被业内推崇的快时尚品牌却交出一张尴尬的成绩单。
inditex集团1975年创立于西班牙，是目前世界四大时装连锁机构之一。旗下拥有众多服装品牌，zara是其中最成功的，收入占母公司比例在六成以上。被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。然而在3月20日，时尚品牌zara母公司、全球最大服装零售商inditexsa发布报道称，全年净利润增长不到1%，而在过去三年，inditex一直保持双位数的净利增长。快时尚的高速增长态势难以为继?
一张尴尬成绩单
一直被业内誉为学习标杆的zara母公司这次却交出了令业内诧异的成绩单。
据inditex业绩显示，在截至2014年1月31日的全年净利润只比2012财年增长不到1%至23.8亿欧元，该业绩是zara母公司五年来取得的最低业绩盈利增幅。
“如果年增长不到1%，看起来是原地踏步，但与每年增长的cpi相比，其实企业整体是在倒退。”资深零售经营管理专家陈怡直言。
3月27日，对于业绩增速放缓的原因，zara相关负责人对本报表示，主要是由于汇率影响导致。同时，2013年inditex集团增加投入资金翻新门店，而这一店铺翻新计划对于inditex的长远发展是非常必要的。
财报显示，原本计划新增440-480间店铺，但开店速度不达标的原因是中期将策略转变为关闭较小门店，增设大型新店，并翻新了约100间重要旗舰店。
盲目扩张后遗症
zara“快时尚”模式是近几年来最成功的营销模式之一，此次业绩却令业内大跌眼镜。
资深零售专家、中发商业管理集团总裁丁浩洲对本报分析说，zara业绩之所以这样，主要是zara近两年扩张太快和提价等原因，最终导致库存增加，毛利率下降。
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