结合西柳服装品牌小而强、时尚感突出、品牌特色鲜明的特点，西柳镇按照“集群化做大，品牌化做强”的市场发展战略，多年来一直致力于培养西柳本土自主服装品牌，将西柳品牌推向全国。而辽宁西柳服装市场作为当地集群的中流砥柱，已经成功发展成为中国东北地区服装专业市场中的龙头市场，也是北派服装的重要孵化基地。
自2010年西柳服装市场被授予“中国服装品牌孵化基地”以来，西柳市场对于品牌建设的引导和协助力度再度加强，紧紧围绕“小而强”这一鲜明特色，有针对性地一步步推进品牌孵化工作的展开。
品牌孵化是目的，更是责任
辽宁西柳服装市场是省重点现代服务业聚集区，已列入辽宁省“十二五”规划纲要，主要分为西区市场集群和东区市场集群两大板块，已建成的西区拥有经营摊位1.8万个，年交易额实现450亿元人民币，日客流量10万人。西柳纺织服装协会会长杨杰介绍，当今服装行业大环境整体遇冷，在这种全行业集体遭遇市场萎缩的情况下，2013年辽宁西柳服装市场的服装销售额仍然实现了10%的增长。这种逆势上涨的气魄给西柳服装人带来了更大的信心，而取得这样的亮眼成绩，最重要的原因就是西柳市场从未停止过的品牌孵化工作。
杨杰说：“自从西柳被授予服装品牌孵化基地以来，我们感受到了比以前更大的责任，认识到服装市场的品牌孵化工作不仅是为了应对市场行业的竞争，更是中国专业市场对于民族服装行业的一种责任感，一旦意识到了这种使命感，我们对于服装品牌的引导和推进工作，也就变得更加责无旁贷。”
品牌孵化的方式方法多种多样，但是没有任何一种成功模式是可以完美复制到所有市场的，要做品牌最重要的还是结合自身的实际情况，有的放矢地策划出一个独一无二的“西柳模式”。对于这一点，杨杰深有体会：“西柳服装品牌的特点是小而强大，本地有很多实力雄厚的小企业，将其孵化出享誉全国的大品牌是最重要的工作。因此，西柳市场要做的就是，引导小企业变大，把品牌化做强。”
据介绍，为了把现有的中小型企业做大做强，西柳市场采取了一系列有针对性的服务工作。首先，在品牌意识上，市场方面严格把关引导标准化建设，对注册商标、品牌架构、运营流程等方面的把控机制都更加明确，从市场方面严格把控企业的品牌化标准。另外，市场通过一次次的“走出去”，让全国各地市场和采购商更加了解西柳品牌，了解北派服装，为商户拓宽了渠道、提升了知名度。
为提升品牌自身竞争力，市场不断推动各类培训，与营销、设计领域的专家机构合作，引导场内品牌探索品牌文化、提升设计原创性、寻求最适合自身发展的营销模式等等。杨杰说：“这些活动都在不断推进，以后也要坚持做下去。”
每一年西柳市场都有新的品牌被中国纺织工业联合会流通分会和中国服装协会授予“中国服装成长型品牌”的荣誉，这对西柳市场的品牌建设来说是很大的鼓励。“另外，最直观的变化是商户自身品牌意识的增强，在未推动品牌孵化前，市场中自主品牌占有率只有40%左右，经过短短几年的发展，这个数字已经达到了70%，商户开始自觉地进行品牌化建设，对于培训、考察、评选等活动的积极性空前提高。”杨杰说。
[1][2]下一页>>
