日前，浙江省桐乡市洲泉镇多家蚕丝被企业抱团试水电子商务，在天猫商城上推出了“洲泉家纺专营店”。据悉，这家专营店是“洲泉蚕丝被电子商务平台”的一部分，其囊括了5家企业、7个品牌的蚕丝被。而“洲泉蚕丝被电子商务平台”则是国内蚕丝行业第一个以打响产地品牌为目的、主动抱团寻求市场的互联网商务平台。未来，该平台还将逐步登陆京东、1号店、当当网等，并预计2年后，与亚马逊、ebay等国际电商合作，拓展国际业务。
向品牌化方向发展
“我们要将‘洲泉蚕丝被’这一品牌树立起来，让消费者买蚕丝被时首先想到洲泉。未来，‘洲泉蚕丝被’将不止意味着地域，更是品牌与品质的保证。消费者在选购蚕丝被时，不必再为质量、价格、品牌纠结徘徊，在这个平台上，所有产品全都一目了然。”桐乡市洲泉蚕丝被电子商务发展有限公司负责人张健说。据了解，桐乡市洲泉蚕丝被电子商务发展有限公司是这次抱团进军电商渠道的5家企业，为了这个平台的运行而联合成立的新公司。
据悉，至去年年末，洲泉镇蚕丝被年产1500多万床，行业产值超50亿元，全世界每两床蚕丝被中就有一床产自洲泉。“但这样的成绩并不能让人安心”张健说，“洲泉的蚕茧大多来自广西、四川等地，而如今越来越多的企业选择直接在那里生产，因为当地的蚕茧更便宜，人工费和土地租金也更合算。如果照这样发展下去，洲泉的蚕丝被优势将在5~10年内消失。”
张健表示，要想改变这样的状况，只能整合洲泉的资源，往品牌化方向发展。而在提起同样产蚕丝被的苏州时，张健说：“苏州蚕丝被的品牌要成熟得多，他们很早就树立起了品牌意识，并打响了自己的品牌。如今，要想打响‘洲泉蚕丝被’的品牌却并不容易。目前，洲泉镇的蚕丝被企业经工商登记在册的就有300多家，在淘宝上开店的则有1000多家，大家各自为营，这就导致很难形成影响力，产品质量良莠不齐，甚至有企业会为了利润以次充好。因此，将品牌整合到一起，严把质量关，首先打响‘洲泉蚕丝被’的名号，才有可能实现品牌化发展。”
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