在刚刚结束的2014春夏中国国际时装周上，出现了不少男装品牌。从圣得西到九牧王，越来越多的企业将未来的市场机会放在男装上面。然而看似平稳的男装市场背后实则暗流涌动，在中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉看来，男装企业只有创造亮点才能有发展。
财报纷纷告负 市场掀起关店潮
相比女装市场的激烈竞争，男装市场一直较为平稳，但这种平稳在2013年被打破了。此前不久，6家披露2013年业绩快报的男装上市公司，皆预计业绩下滑。其中不乏七匹狼、希努尔、报喜鸟等知名男装品牌。
对于业绩低迷的男装市场，服装行业资深人士表示，整个男装行业正面临类似运动品牌的危机。相对女装，男装对时尚的敏感度较弱，受众偏窄。男装品牌产品创新不足。随着品牌不断增加，消费能力被稀释，业绩下滑成为必然现象。
除了业绩下滑，2013年国内男装企业的关店数量也再创新高。数据显示，2013年上半年，七匹狼关店152家， 九牧王关闭59家店铺。此外，卡奴迪路、报喜鸟等也纷纷放缓了开店速度。此外，由于市场难以快速回暖，很多常年价格雷打不动的男装品牌也选择“放下架子”，打折促销。
在圣得西集团品牌总监亚历山大·帕匹尼看来，现在的市场竞争非常激烈。尤其是越来越多的国际品牌进入中国，这给本土企业带来了很大的压力。这种情况下，对于本土男装企业来说，最重要的就是要找准自己的定位。
7000亿元产销规模 国际品牌纷至沓来
在国内男装品牌低迷的同时，国外男装品牌加速在国内市场布局并快速新增店铺。截至目前，包括Hugo Boss、Armani、Burberry等品牌在内，国际上排名前20的男装品牌已经全部进入中国市场。最近又有消息称国际男装品牌T·W·D已经进驻中国，法国PPR集团也有意收一个有自身特色的中国品牌，借道进驻中国市场。
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