日前，女鞋两大品牌达芙妮以及千百度均公布了一季度运营情况。
在去年行业销售及利润普降的情况下，今年一季度的情况依旧不容乐观。上述两家企业除了同店销售均出现较大幅度下滑外，门店也在不断收缩：达芙妮核心品牌净减少53家，千百度净减少54家。
结合此前已公布一季度业绩数据的百丽来看，女鞋品牌的销售情况并无起色。分析人士指出，在市场饱和、电商持续性冲击下，女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的模式已难以为继。而在消费频次并无增加的情况下，鞋类品牌要有大的发展已比较困难。
同店销售下滑/
根据达芙妮的公告，其2014财年第一季度未经审计的营运资料显示，季内，核心品牌业务同店销售同比出现了9.5%的跌幅。而作为首家在港上市的内地鞋业零售商，千百度的同店销售额则较2013年同期相比下降约8.6%。
对于门店并不景气的销售，千百度并未点明原因。达芙妮方面则表示，今年春节较早，以致春节前的销售旺季相对去年缩短，是影响第一季度销售表现的主要因素。此外，公司季内积极清理过季存货，以提升整体存货组合，因此使毛利率受压。同时，达芙妮指出，在三月下旬春季来临以及天气逐渐向好的情况下，其销售已有好转的迹象。
除了同店销售的下滑，关店也是这两大品牌的另一共同点。《每日经济新闻》记者注意到，一季度，达芙妮核心品牌的销售点总数净减少了53个，当中包括净关闭12家直营店及41家加盟店。截至2014年3月末，其共有6266家门店;千百度一季度则净减少54家门店，其中自营零售店铺较去年底净减34间至1678间，第三方零售店铺则净关店20间至554间。
眼下，销售的持续下滑以及关闭门店似乎已经成为几大鞋类品牌现阶段的主要特点。根据此前公布的年度业绩情况，去年，达芙妮同店销售降了10.4%，减少了50个核心品牌销售点;千百度同店销售同比下降6.9%，削减了36间第三方零售店。
龙头百丽的表现相对突出，去年的净利润微增3.2%。去年其鞋类业务内地的自营零售网点约1.3万个，净增加1093个，同比增长9%。不过一季度(12月1日至2月28日)的数据显示，百丽鞋类业务同店销售下降2.7%。
除了销售不振，利润下滑也是女鞋品牌目前面临的一大难题。本月公布的女鞋品牌星期六年报显示，去年其净利下滑了近四成。
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