与国际大牌竞争本土品牌创新才是利器

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来源：中国品牌服装网　发布时间：2014年04月18日

开发国内二三线城市市场已经成为很多户外品牌的共识，包括探路者、牧高笛、天伦天等品牌在今年都有这方面的计划。同样，阿迪达斯等国际品牌也正在关注这块市场。
　　作为与户外品牌最为接近的体育品牌，近期就已经遭遇到国际品牌的挤压。日前，361°在其2013年财报中表达与国际品牌交锋“压力倍增”。业界专家认为，不可否认，国际品牌存有品牌力强等竞争优势，但本土品牌仍可在增加产品性价比中寻找机会。
361°财报：随着大型外国品牌将业务从中国一线城市扩展至二三线城市，国内运动服饰市场的竞争亦日趋激烈。此外，中国经济增长放缓导致需求下降、行业供应过剩及存货过高等问题仍于2013年大部分时间拖累行业的发展。在国际品牌冲击等诸多压力下，361°营业额减少27.6%至35.83亿元。
　　事实上，国际大牌们早已喊出进军中国二三线城市的口号。2010年，一家证券公司分析报告称，国内一线城市市场已趋于饱和，未来的市场主要集中在二三线城市，在此背景下，保持较高增长率以及较强市场竞争力的国际一线品牌开始加码潜力市场。虽有价格优势，但缺乏品牌竞争力的本土体育用品企业因此遭遇的压力可想而知。
　　与国际大牌竞争，本土体育品牌除了品牌力较差外，劣势还表现在设计创新力不强，款式的个性化程度较低;在质量上尚有一定差距，这与国际品牌和本土品牌的市场定位有较大关系;渠道扩展能力难以与国际品牌抗衡。
　　即便如此，本土品牌的未来并非悲观。国际品牌在二三线城市的杀手锏仅是低折扣，且他们一般对旧款才进行打折促销，所以若本土品牌的新款创新度提升，其有实力在二三线市场与国际品牌抗衡。

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