从2014开年以来，运动鞋几乎席卷各大时尚秀场、派对。不管是对以四大时装周更新为生活节奏的时尚人士，还是只钟情于韩剧的普通阶层，我们总能看到星光熠熠的明星身着华服却脚踏一双运动鞋，这在以往被认为不伦不类的造型，在今年却成为混搭的成功试点。在面对消费者对运动鞋逐渐热捧的市场环境下，运动服饰产业是否能从前两年的萎靡中走出来，能否就此迎来新的春天?记者走访成都各大卖场的运动服饰专营店后发现，面对当下以年轻消费者为主打的运动产业，快速更新货品与时尚设计，取代了过去以功能性为主的市场领域，而产品“特点”则成为各品牌的求生之道。
运动鞋混搭席卷各大秀场
　　进入2014年，运动鞋在各大服装周上大行其道，在刚刚过去的巴黎高级定制时装周上，运动鞋混搭时尚再次引起了人们的关注。以迪奥和香奈儿为首的世界时尚大牌，在秀场上也都让模特穿起了运动鞋，包裹了蕾丝、稀有宝石或稀有皮质，瞬间让平凡的运动鞋化身为“时尚的宠儿”。
　　除了欧美的各大秀场外，在最近热播的韩剧《来自星星的你》和《继承者们》中，那些原本脚踏运动鞋，上着大衣的“老土”穿着，反而在明星效应催动下，迅速成为国内消费者新的追逐方向，而运动鞋也可谓是逆袭成功。
　　在成都各大卖场的运动用品专营店中，记者发现，在今年，NIKE、Adi-das、NewBalance等国际运动品牌的销售都有一定的增长，而与以往不同，今年消费者在选择产品时，关注的目光已经从“功能性”转变为“外观与设计”。
　　加速更新速度运动鞋产业革新
　　成都某运动鞋品牌的工作人员告诉记者：“我们的品牌在更新方面做得要比一般的体育品牌快，平均一周就会有新货上市，有时更短的只需要三四天。”对于此种快速更新货品的做法更像是鞋履中的“快时尚”，已经和传统运动鞋产业相差甚远。
　　此外，记者了解到，消费者除了对彩色和时尚倾心外，对有着悠久历史的品牌的经典系列也是同样钟爱。以NIKE的Air系列为例，其每年新上市的渐进版，都深深吸引着一批忠实消费者，而对于一些发烧友来说，成百双的收集已经不是个案。
　　回看国内品牌，虽然李宁、特步等品牌在今年的大环境下也有一定的突破，但在品牌定位和格局上还是无法和国际品牌相提并论。从事运动服饰代理的杨先生告诉记者：“国内品牌确实自身存在着一定的问题，首先，在历史传统中，国外品牌向来是做"故事"，用品牌营造的产品定位促进产品销售，比如说我们提到篮球就能想到NIKE，提到足球就能想到Adidas，因为他们从一开始就用重金邀请当红运动员为其代言，比如说篮球的科比、乔丹或是足球的梅西、贝克汉姆，他会给消费者灌输一种潜意识，打篮球的都穿NIKE，而踢足球的都穿Adidas，随着这两项世界性运动的广泛普及，你说他们能卖得不好吗?”
　　记者发现，虽然现在匹克、李宁也开始了同样类似的代言，但是在战略部署上却实实在在地慢了一大步。在面对运动鞋市场基本被瓜分的情况下，外国品牌会怎么做?也是像国内品牌一样，立刻调整战略，学习“前辈”?
　　有专业人士表示：“在商业格局中，一旦体系成形，你要追逐，甚至超越前者的步伐是非常困难的，而最为行之有效的方式就是另寻他路。”