h&m、zara、优衣库……随着世茂国际广场开业，又一批快时尚服饰品牌席卷济南市场。这些价格低廉、款式更新更快的服饰正受到消费者的追捧。面对快时尚品牌频被曝光的质量问题，很多消费者显得不太关心。“价格便宜还要求多高的质量?反正穿一季可能就丢掉了。”人们这么说。

快时尚在济南攻城略地

曾几何时，在济南街头，年轻人提着h&m或zara的手提袋还是fashion的标志。如今，随着快时尚服饰在济南各商业聚集区遍地开花，快时尚服饰已被人们广泛接受。在刚刚开业不久的世茂中心，h&m竖起了巨大的广告牌，宣布正式进军这个大型shoppingmall，c&a春夏新款已有折扣，倒是优衣库还在紧张装修，门口的围蔽告诉人们“请稍等”。一圈逛下来，记者发现世茂的定位和周边贵和、恒隆的“高大上”不同，整栋大厦吹奏的简直是快时尚服饰的“集合号”。

虽然是上班日，在快时尚服饰试穿服装的顾客还不少。才4月初，那些信奉“唯快不破”商战法则的快时尚品牌，其夏装已全线上市。可能和济南春天时间短有关系，多数品牌的新款夏装都有折扣，个别品牌甚至全场低至5折，吸引消费者纷纷试穿。

记者在h&m看到，纯棉t恤59.9元起售，599元的男装外套算是店里的“贵价货”，多数货品的价格在300元以下，比较容易被接受。当天休假的彭璐一家三口正逛地不亦乐乎。“每次逛街遇到h&m我都进去逛逛，除了价格容易接受，货品全也很重要。这里男款、女款、童装都有，从穿到戴到背一应俱全，一家三口有时能买齐了。”彭璐说，有时赶上店里打折，淘到既漂亮又便宜的服饰，让她很激动。“有一回，我花99块钱买了两件连衣裙!”大学生王萌最喜欢快时尚频道自助试衣的方式，“有些服装店你刚试穿了一下，店员就围着热情地问‘喜欢吗’‘买哪件’，让人很有压迫感。在快时尚服饰店里即使拿一打衣服随便试，也没有店员过来打扰。”

快时尚新品早春耍花招

记者扫街发现，c&a的春夏新品尽吹异域度假风，新品融入了日本原宿风搭配波点印花、印花拼接牛仔服饰等多国流行元素，把异国风耍得风情万种。h&m首次与环保印刷组织evermanifesto合作推出的春季环保自觉行动系列，材质上新加入了更具环保可持续性的桑蚕丝。连衣裙是该系列主打，其中的波西米亚风格限量系列更是受到众多女星的追捧。lovesmusic系列是妥妥儿的机车style，一边御姐范一边摇滚小青年的节奏。今年春夏，优衣库的花招耍“大”了：联手法国传奇超模inesdelafressange推出联名系列新品，同时将ut系列交由日本街头潮流教父nigo担任创意总监，携手全球最受关注音乐人pharrellwilliams并与其个人潮牌“iamother”合作倾情推出活力单品。

竞争激烈频爆质量丑闻

h&m财报显示，2013年，h&m在中国新开店面74家，在华一举掘金67亿瑞典克朗，折合人民币约为65亿元。品牌赚得盆满钵满的同时，质量问题频被曝光。作为全球快时尚风向标的国际巨头，zara、h&m、gap等品牌历年在中国屡陷质量门，是工商、质检部门黑名单上的常客。

据不完全统计，zara自2006年入华以来，至少15次登上质量黑榜，单是今年3月份就已经被两度点名。据业内人士介绍，为保持亲民的价格，维持消费者的热情，快时尚品牌只能从降低成本入手，如此一来就很容易出现质量问题。“中国消费者希望用便宜的价格买到国外的大品牌，对质量问题往往不够重视，这就是为什么zara屡上黑榜单，但消费者的热情丝毫不受影响的原因。”

采访中，不少市民对快时尚品牌的质量问题不太关注。给儿子买了好几身衣服的郭玲说，快时尚品牌的童装款式特别，价格也便宜。“孩子身体长得快，这些衣服明年就丢掉了，穿不坏。”去年11月，zara也曾因裤子ph值超标及色牢度不合格被中消协批评。此外，h&m近年来也多次因ph值、色牢度、纤维成分含量、产品标识等方面不合格而曝出质量丑闻。在消费者眼中，服饰掉色、产品标识不合格都不算是多么严重的质量问题，“两三百块钱买件品牌外套还想怎样?”