大型零售业销售额创14年来最低增速，而网络购物增速达42%，移动网购交易规模增幅高达165%。2013年，中国零售业线下、线上境遇大不相同。
面对各路电商层层挤压，不少零售企业纷纷“触网”试水o2o(online to offline)。业界人士认为，o2o实现传统零售企业“联网”新生还需时间考验。
传统零售被“网”所“缚”
据中华全国商业信息中心统计，2013年，全国重点大型零售业实现零售额同比增长9.1%，增速较上年放缓1.1个百分点，创1999年以来最低。而网络购物仍然保持42%的高增速。中国零售业线上、线下可谓“冰火”两重天。
以服装行业为例：2013年，全国重点大型零售企业服装类商品销售单价各月涨幅均为近三年来的最低，甚至个别月份还出现下降。面对电商压力，零售企业加大了促销的力度和频率，但从效果上来看，服装销量增速并没明显加快，销售颓势依然。
相比之下，网上销售则保持了较高的增长速度，中国电子商务研究中心的数据显示，2013年，我国服装网购规模约4076.1亿元，同比增长33.6%。
另据易观智库的数据，2013年，中国b2c服装品类交易规模达到1996.5亿元，同比增长87.4%，增速大幅高于大型零售企业服装销售增速。
石家庄北国人百集团董事长白珊对电商很“头疼”：“电商平台最可怕的是培养了未来20年消费主力(80后、90后)的消费习惯。”
家电市场也正在遭遇服装行业的尴尬。据国家统计局统计，大型零售企业家电零售额增速由2010年的27.7%下降到2012年的7.2%，去年略有回升但也仅为14.5%。
零售巨头纷纷试水o2o
o2o是一种新诞生的有助于实现线上线下优势互补的商业模式，其核心是把线上消费者带到现实商店体验，在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。
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