奢侈品集团Burberry与三洋商会签订为期三年的新协议

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来源：中国品牌服装网　发布时间：2014年05月20日

近日，已经决定提前在2015年回收日本品牌授权的英国奢侈品集团BurberryGroupPLC博柏利与其日本授权经营商SanyoShokaiLtd.三洋商会就双方合作签订为期三年的新协议。
三洋商会周一宣布BurberryGroupPLC博柏利将继续给予其BlackLabel(黑标)和BlueLabel(蓝标)的生产经营权，这两个瞄准年轻顾客的品牌及其设计许可权仍属BurberryGroupPLC博柏利集团所有，但从2015年秋冬季将不再使用Burberry的品牌名称及骑士商标，不过可以续使用小格子图案。
　　BurberryGroupPLC博柏利集团其后进一步证实与三洋商会的现行合约在2015年春夏季度(6月)到期后会将终止所有BurberryLondon男装和女装产品的授权，并回收三洋商目前拥有的Burberry童装产品全球分销权。
　　三洋商会总裁MasahikoSugiura预计BlackLabel(黑标)和BlueLabel(蓝标)品牌在失去Burberry的光环后销售将暴跌30-40%，虽然集团会继续开发配件和电商业务，但其战略重心会转移至MackintoshLondon和MackintoshPhilosophy等其它品牌。
　　目前由于BurberryBlackLabel(黑标)和BurberryBlueLabel(蓝标)的存在，BurberryGroupPLC博柏利在日本的主要定位是一个高端品牌，而非奢侈品牌。虽然回收授权可保护和升当地的品牌形象，与全球定位一致，但分析师预计BurberryGroupPLC博柏利每年在授权收入上将约损失6,000万英镑，而JPMorganChase&Co也在周一发表的投资报告中警告集团需注意在品牌重新定位的过程中消费者的识别能力，不过短期可以使2015-16财年的EBIT利润提升三个百分点。
　　目前BurberryBlackLabel(黑标)和BurberryBlueLabel(蓝标)占集团日本零售收入的50%。

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