近日，一场主题为“冰雪童话”的2014麦中林Mildtree秋冬新品发布秀在宁波南部商务区水街上演。看似是一场普通的服装发布秀，但专业的布设、风格统一的服装，让专业人士看出了不同。“这是一个比较成熟的原创设计师品牌的团队运作手法，在宁波并不多见。”宁波服装协会副会长兼秘书长张晓峰道出其中奥妙。
原创设计师品牌，已开始在宁波这个服装大市崭露头角，或许这将是未来宁波服装业一道靓丽的风景。
原创设计师品牌甬城初登场
原创设计师品牌，是指以设计师为主导的，在服装风格上体现设计师个人特质的作品汇集。对应于工业品牌、商业品牌和买手品牌等分类而言，设计师品牌更强调针对特定的消费群体进行设计创作。一般而言，设计师品牌都有自己长期坚持的设计理念，同时需要具有较高文艺修养、美学修养、设计才华和较为丰富的工作经历的设计师才能担纲。在“例外”服饰爆红之后，原创设计师品牌在中国开始受到关注。
宁波麦中林服饰工贸有限公司推出的“Mildtree”品牌，其服装风格由浙江省第二届十佳服装设计师胡瑾担任设计总监并进行全程把控。麦中林的服装以棉、麻为主要的面料，强调自然、舒适、健康的生活境界，为向往自然、清新脱俗的都市知性女性打造。在去年宁波国际服装节期间推出“海的女儿”春夏流行服饰之后，此次又专场演绎了主题为“冰雪童话”的最新款秋冬服装。设计师胡瑾介绍说，此次发布的2014 Mildtree秋冬款服装主题“冰雪童话”的设计灵感来源于近期播出的迪士尼动画电影《冰雪奇缘》，分为“风和日丽”的秋天和“冰天雪地”的冬天两个主题。服装以深色系为主色调，以融入自然为基本的设计理念，以棉麻为主面料，搭配最新的剪裁工艺，向消费者传递和谐、温暖的体验。
“我们的设计总监比较喜欢兔子，我们设计了‘Mildtree兔’的品牌卡通;她喜欢穿没有化工原料的棉麻面料服装，我们的产品都是采用这类面料;她爱好安静、淡雅的色彩，所以我们服装较少地采用大红大紫这些色彩，但同样传递清新脱俗的风格。可以说，这个品牌的风格定位和每季的款型，都是由她来确定的。”麦中林服饰公司董事长张信浩告诉记者。
在宁波服装协会秘书长张晓峰看来，麦中林是宁波运作较为成熟的一个设计师品牌，而目前正在兴起的设计师品牌还有不少。“像伊思君凯女装，也在往这个方向走;米利鸟，也由其掌门人的女儿担纲设计师，全力打造特定风格的设计师品牌;秦尚，这个新兴的女装品牌由留学归来的副总经理江可佳担任设计总监，也在走设计师品牌这个路线。”张晓峰表示。
记者注意到，此前在多家服装公司担任设计师的曾丽萍，已成立了独立的设计工作室，以羊绒面料为主打，打造自己的设计师品牌ZENE，这也算是宁波新兴的设计师品牌之一。
从追赶时尚到个性印记
宁波是全国无可争议的服装大市，但却不是“时尚之城”。长期以来，在宁波这座服装大市的“创市纪”里，设计师并不是主角。而设计师品牌在宁波的崭露头角，使得宁波服装业从一直追赶时尚的脚步推进到原创设计、独立发布个性化款式的新阶段。当然这离引领全球时尚还有较大的距离。
长期观察宁波服装业发展的浙江纺织服装职业技术学院服装学院院长张福良认为，宁波服装业的发展经历了三大阶段，以雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗成为代表的第一波宁波服装企业的崛起是第一阶段，这是一个以服装大批量加工制造为主的阶段，是工业品牌阶段，也是以制造工厂名称为品牌定名的阶段，设计师在其中并没有地位;而以太平鸟、博洋、GXG等虚拟运营品牌的崛起为第二阶段，这一阶段的服装品牌，设计成为一个重要的环节，但这一阶段的设计师主要是从全球各地尤其是伦敦、米兰、巴黎、纽约等时尚潮流发源地采购新款服装进行小改动之后重新发布，称之为买手品牌或者商业品牌阶段;而SV、麦中林、伊思君凯等品牌的崛起，是宁波服装发展的新阶段，这一阶段以设计师为主导，开展原创设计，从而使宁波服装业迈入自主发布时尚潮流的时期。“但宁波的设计师品牌才刚刚兴起，其时尚款式的新颖度、市场占有率等都还未能形成声势。”张福良认为。
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