据研究机构统计，近一年来，多个国际品牌选择了深圳开设华南区首店，如美国服装品牌Victoria''sSecret及BrooksBrothers，法国时装品牌MariaLuisa及PierreBalmain、英国服装品牌AlexanderMcQueen及VivienneWestwood、化妆品品牌SaintLaurent等。
尽管目前深圳“洋品牌”随处可见，而像LV、GUCCI一类的真正高端品牌却屈指可数，多数购物中心虽定位高端但引进更多的是如H&M、ZARA等国际知名时尚快销品牌，而这些品牌的定价和产品质量都称不上高端品牌。
业内人士认为，深圳的高端商业运营一直不理想，究其原因，一方面是深圳的城市品牌推广不够，另一方面是深圳缺乏优质的高端商业载体。“增强深圳对外的知名度和寻求优质的合作机构或能为之解困。”
现状▶▶消费者青睐高端零售精品
尽管深圳的高端品牌不多，但深圳却拥有庞大的高端消费群体。在美联物业对前往高端商业消费的群体研究中发现，深圳市民去高端商业购物的年龄段大概在26—39岁之间，女性占比逾六成。而从购买的商品分类来看，日用品和食品最多，其次是服装和鞋类，文体用品消费最弱，食品的消费呈现上涨的态势。
美联物业全国研究中心总监徐枫分析，消费者对食品质量的追求比较明显。“中高端商业的产品线组合多、款式多、选择面大，还有一些新的国际产品，都能在高端零售精品店买到。”徐枫认为，这是消费者去高端商业消费的主要原因。
然而，调查中也发现，消费者对服装方面的消费并不是很满意。“主要的意见集中在中高端商业里的服装产品线太单一，几乎每个购物中心都是H&M和ZARA，但这些也不算是高端的产品线，只是国际时尚快销品，深圳的中高端商场基本都是它们在撑场，服装的产品线组合吸引力不够。”在徐枫看来，深圳的高端商业所谓的国际品牌主要是这几个快销品，同质性强、吸引力不够;其次，定价太高、性价比差也是消费者不满意的原因，“稍微有点设计感的就要2000元以上，这是匪夷所思的”。
一些高端购物中心也不乏一些国际知名的“小众”品牌，然而大多陷于门可罗雀的尴尬处境。徐枫说：“大家都只认识LV、GUCCI等几个大众的知名品牌，有些‘小众’品牌在国际上也知名，只是我们的消费者对品牌的了解程度很低。”
探因▶▶缺“名气”和“百货店”
近年来，深圳的各大购物中心如雨后春笋般崛起，甚至出现商业过剩的争议。深圳不乏高端消费人群，可为何高端商业总显得“无精打采”呢?
在徐枫看来，“深圳并不是没有消费能力，而是别人对深圳不了解”。她在研究中发现，深圳在中国4个一线城市中，在国际上的知名度是最低的，国际品牌若想进入中国市场，大多首选北京、上海，然后才会想到广州和深圳。“要想吸引更多的国际高端品牌，深圳在城市品牌国际推广方面还需要下很大的工夫。”
此外，徐枫还把原因指向了商场的租金。“深圳的商场租金太高了，一上来就漫天要价，特别是‘宰’大品牌的心理特别强烈，在高租金之下，大品牌进来的初期都基本全线亏损。”徐枫认为，深圳的商场总希望能有北京、上海的档次，租金一直高企，可是对于大品牌而言，北京、上海的选择面会更广，深圳的选择面小，加上报价较高，就让不少大品牌敬而远之。
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