微信购物中心化和去中心化

来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年06月04日

日前，腾讯总裁刘炽平在2014年第一季度财报的分析会上解答了外界对于微信购物模式的疑问。据他介绍，未来基于微信的购物将主要分为“中心化”和“去中心化”两种模式。

腾讯总裁刘炽平解释称，中心化的电商平台，是指即将上线的京东入口，只需要点击进入平台，多种多样的商品就会展现在用户面前;而去中心化的平台，是指商家各自的官方公众账号，这类商家主要是有线下实体店的商家。

实际上，去中心化的平台也就是微信与传统零售商合作的o2o业务，腾讯目前正在努力吸引一大批传统零售商，通过微信打通线上线下，天虹商场、王府井百货、绫致服装等都属于典型合作案例。

据了解，此前负责微信o2o业务的团队主要包括微生活和微购物。知情人士称，腾讯电商打包给京东之后，上述两个团队并未融入京东，而是留在腾讯，并入了微信事业群。这也意味着，腾讯对o2o业务并未放手交给京东，而是打算通过微信事业群深化发展。

在与微信购物紧密相连的微信支付业务上，刘炽平介绍，目前微信支付的增量用户主要来自于手机游戏、团购以及其他的电子商务交易。同时，一些支付用户还来自于o2o应用，包括打车应用、零售商等。

据了解，微信支付目前已接入了电商应用，以及传统百货企业。未来将在微信开通一级入口的京东商城，接入微信支付也是必然。

此外，从腾讯此次财报分析会上的高管解答不难看出，虽然腾讯的电商业务基本已经完全打包给了京东，但其与电商依然有着千丝万缕的联系，腾讯并没有打算将其一刀斩断。

无论广告还是支付等“泛电商”业务，都不会因为投资京东而受到束缚，“支付和按实际效果收费的广告业务，我们都会继续与其他的电商公司进行合作。”刘炽平表示。

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