Zara在澳洲人气渐失

来源：中国轻纺原料网　发布时间：2014年06月12日

据《澳洲日报》报道，澳洲人对西班牙快速时装品牌Zara的热爱之情看起来正在大打折扣，这家零售巨头的最新财务报告显示，其销量增长势头放缓，成本上升。

当Zara于3年前在澳洲开设第一家分店时，引发了顾客的巨大反响，墨尔本和悉尼分店外都排起了长龙。实际上Zara在悉尼的首家分店据信在开业当天就卖出了80%的存货，价值为120万澳元。Zara澳洲分店20%的所有权由亿万富豪所罗门·卢的家族拥有。

尽管Zara在澳洲的光环已经渐失，但它仍然是吸引一些顾客的磁石。在截至1月31日的一年间，其澳洲分店的销售收入猛增了32.1%，达到1.4116亿澳元。堪培拉和维多利亚州新开分店为营收强劲增长做出了突出贡献，目前Zara在澳洲的分店已经达到9家。

2014年的营收虽说录得两位数的增长，但比起2013年56%的增长显然逊色了不少。即便如此，这样的涨幅还是令很多零售商艳羡不已。

Zara提交给澳洲证券和投资委员会（ASIC）的数据还显示，平均每家分店的销售额从2011年以来就持续下滑，从2012年的4280万澳元减少到2013年的2580万澳元，再到2014年的1820万澳元。2014年的全年利润锐减8.5%至1646万澳元。

利润减少的同时成本还不断破表，不过这在考虑到公司推出新店开张计划时就不令人感到意外了。目前Zara的销售成本劲增了37.5%，管理成本更是飙升了146.7%。商品的全部成本增幅达到44.7%，超过了销售的增幅，导致公司的毛利率从66.7%减少到63.6%。

但是麦觉理银行却指出，Zara的整体财务状况依然强劲，应该会继续从竞争对手Myer和DavidJones（DJs）等百货店手里抢夺市场份额。

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