四年一度的球迷盛宴、最受期待的全球体育赛事——2014巴西世界杯13日拉开战幕，与此同时，足球场外品牌传播与营销的白刃战也已开始。泉州服装企业历来十分重视各类赛事营销，比如，利郎就曾嫁接赛事传播平台一夜成名。但是，成功不可复制，大型事件营销看似上手容易，真要出手却很难，面对巴西世界杯，泉州服装企业正日趋理性。
一枝独秀 “咬定”世界杯
对于世界杯，劲霸公司似乎有着特殊的情结，连续12年可谓“咬定青山不放松”，在绝大多数泉州服装企业看“淡”世界杯营销的情况下，劲霸的坚持可谓一枝独秀。据了解，作为劲霸公司最关注的热点传播事件，巴西世界杯的品牌传播与营销计划早在2013年就已经全面展开。
其中重要的一步，就是劲霸早早地在世界杯广告资源投标会前，斥巨资先期拿下中意的赛事直播广告资源，在品牌传播核心硬资源的争夺中抢得先机。据劲霸品牌管理中心相关人员介绍，为了能够让广告投放的“空中打击”在终端实现落地，劲霸还专门组织精英研发团队，在2014年夏季产品中专门增加了极具足球元素和巴西风情的绿茵桑巴系列，将商务休闲与运动激情巧妙融合，让劲霸目标所指的创富人群也可以将大力神杯的荣耀穿戴上身。
据了解，自从2002年以来，世界杯一直是劲霸男装品牌传播持续的关注焦点。2002年，劲霸投入920万元携手央视，获得了世界杯招标资源。2006年，劲霸以3800万元冠名央视德国世界杯“射手榜”;2010年又耗资7600万元拿下央视南非世界杯5个广告位，全程贯穿赛前、赛中、加时赛、点球。
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