六月，运动用品行业内的高科技含量品牌阿迪达斯，成为世界杯比赛中32支参赛队伍的官方赞助商。据了解，鞋服类电商受惠于世界杯体育赛事的影响，足球类别运动商品的销售旺季来临。
　　作为国内最大的时尚类电商购物平台之一的优购时尚商城，在2014世界杯期间，运动商品4-6折专场特价活动，配合世界杯的赛事。据优购时尚商城市场部负责人王恩斌介绍，“从京东旗舰店、天猫商城以及优购时尚商城主站统计汇总的销售数据来看，以阿迪达斯、耐克、PUMA为代表的运动品牌商品，同比增长了28%，相较于2013年同期，环比增长32%。预计七月份销量会有45%以上的增长。”
　　目前，优购时尚商城拥有2014款巴西、荷兰、阿根廷、法国、德国、西班牙、葡萄牙、英格兰等32强中的8支球队的球迷服和比赛服。据统计，世界杯期间，网站流量上升40%，阿迪达斯球衣销量涨幅达到60%，客单价在400-500元的德国队的运动服销量排名第一。6折左右的阿迪达斯、耐克2014新款足球鞋受好评，收订数量集中以团队为主，单笔订单量较大。此外，世界杯相关文化衫、背包等用品在年轻的学生消费群体中关注度高。
　　北京、上海、广州等国内一线主流城市成为世界杯期间运动商品的最主要消费市场。优购作为阿迪达斯、耐克、PUMA、NewBalance在线上重要的分销渠道，拥有独家的价格优势和货品资源优势，相比较于其他鞋服类电商品牌，优购的商品折扣基本上处于全网较低水平，最低折扣2-3折。作为优购6级VIP用户的韩小姐，80%以上的订单量来自于购买优购大牌的运动鞋服，优购时尚商城的运动商品价格优势明显，5折左右居多，在北上广等大城市受关注度较高。
　　据悉，在世界杯期间，优购时尚商城举办了各种与“世界杯”有关的活动，购买相关运动类商品，即可参与“领30/50元优惠券”、“送桑巴球衣/球鞋”、“获赠神秘大礼包”等惊喜活动不断，6月-7月世界杯小组赛和决赛期间，优购时尚商城设置专门的世界杯频道，用户可以登录优购时尚商城的世界杯频道，查询站内有关世界杯的相关运动知识、运动折扣商品及互动活动等，优购官方微博、微信等新媒体也会陆续有世界杯相关的专题活动推出。