国外快时尚品牌扩张迅速给老品牌的巨大压力

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年07月01日

据报道，班尼路这个服装品牌曾经给一代人留下回忆，直到现在，还有很多80后常常会提起自己在中学时代如何喜欢这个牌子，只不过，现在情况已经大不同了。据班尼路母公司---香港德永佳集团有限公司最新发布的财报，截至今年3月，班尼路在内地市场门店关闭数量高达388家，占店面总数的10%。不仅如此，森马、真维斯、佐丹奴，这些曾经在中国大陆名噪一时的老品牌服装，如今业绩都在逐年大幅下滑。

老品牌休闲装四面楚歌

相比班尼路这些休闲品牌的节节败退，优衣库、zara、h&m等快时尚品牌现在却在大肆扩张，并不断在二三线城市布局。派尚服饰搭配专家康蓝心认为，这给老品牌的冲击很大，导致原有的价格优势消失。

康蓝心：它们产品的同质化太严重。特别是近10年来，快时尚品牌对他们的冲击特别大。如果你的款式基本没有太大变化，版型、尺码都是相对的稳定。对客户来讲就没有必要再到店里去试穿。

看来，老品牌服装的竞争对手还有网购。但为什么班尼路等老品牌经受不住电商冲击，而优衣库、zara就不怕呢?康蓝心说，因为快时尚品牌采取了特殊的保护策略。

康蓝心：首先款式、数量非常庞大。款式的更新速度特别快，买完了他也就不再补货了。更新的款式都是通过实体店发布而不是实体店来实现的。这就形成一个到店多次试穿的效应。这样对它的业绩提升有非常大的帮助。

品牌没落真正输给了自己

不过，财经评论员张春蔚认为，老品牌服装的没落，并非输给了对手和市场，而是他们自己。

张春蔚：它并没有在品牌的美誉度和真诚度上，下太多的功夫。这些品牌的设计师真正拉出来溜溜，显然是不容易的。它其实是被品牌之路所淘汰的，而不是说因为市场把它给选择掉的。

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