探究“快时尚”服装问题多为何因?

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来源：中国品牌服装网　发布时间：2014年07月10日

优衣库、ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌以“快、狠、准”三大特点在服装业迅速崛起。据悉，从需求调研到设计、生产再到上架销售，仅需14天时间就能到达消费者手中。而他们在如此之“快”的同时，必然也会引发许多问题。
从国家质检总局发布的进口服装质量状况来看，进口服装的不合格率始终较高，其中备受年轻人钟爱的“快速时尚”品牌服量质量问题尤其严重。据统计，进入中国市场以来，ZARA十余次登上质量黑榜，H&M也已近10次，优衣库也在6次以上。
　　太“快”成主因
　　据报道，快时尚品牌的上新速度已经远远起过了检验速度，“快速时尚”的战略建立在性价比优势上，单件产品成本低，因此即使被查出不合格后仅对产品实施退运或销毁无法起到足够的警示作用。
　　质检总局提醒,“快时尚”品牌的目标顾客群对价格因素较为敏感,对安卫环项目关注程度较低,且消费者普遍对服装产品安卫环项目的危害程度认识不足，因此“快时尚”品牌虽然屡屡被曝不合格仍大行其道。
　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍介绍,虽然“快时尚”品牌已经多次被报道存在质量问题，但仍然难以引起消费者注意。这首先是因为消费者对服装安全问题的重视程度不够，“服装的安全问题也许不会在短期内暴露，但消费者不重视，长期穿着所引起的健康后果可能是难以承受的。”她特别强调，消费者在选择服装时，一定要谨记“安全高于时尚”的理念。

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