步森、报喜鸟(6.05, 0.11, 1.85%)等男装上市公司集体沦陷
2014年上半年，中国的男装上市公司都很不幸，而且不幸的原因也大体相同：男装行业正在重蹈运动用品行业的覆辙。
记者梳理的最新半年业绩预报显示，步森股份(11.33, 0.00, 0.00%)(002569.sz)、希努尔(7.50, 0.45, 6.38%)(002485.sz)以亏损上千万元分列业绩最不幸榜单的前两名，而凯撒股份(12.15, 0.11, 0.91%)(002425.sz)、卡奴迪路(14.39, 0.02, 0.14%)(002656.sz)、报喜鸟(002154.sz)占据了业绩最不幸榜单的后三名，净利润跌幅最多达到80%。
业内人士对本报记者表示，与数量有限的女装上市公司相比，中国男装业上市的公司数量达到10～20家，这些年大举跑马圈地，形成了“泡沫”，而现在正是“挤泡沫”的时候。
“开店”增长到尽头
国内男装企业的发展，与早前爆出存货危机的运动用品企业相似，主要依赖的路径除了开店、开店还是开店。不同的是，运动用品企业比男装企业更早一步实施开店扩张的战略，增长的泡沫也更早破灭，早在2009年，李宁等企业显示出开店难以为继、销售渠道存货爆满的状况。
今年上半年，步森股份归属于上市公司股东的净利润预计为亏损3508.05万元~3168.56万元，比上年同期下降-380%～-410%。2011年上市之初，步森股份就提出：“为了更好地扩大品牌影响力，通过开设直营店等方式进行直营成为目前主流男装企业发展的方向。”
步森股份为自己制定了近乎完美的开店目标。2010年底，步森股份共拥有直营店(柜)11家、加盟店(柜)752家，2011年的门店计划是900家，2012年1000家，2013年1200家。
卡奴迪路走的是类似的道路。截至2011年12月31日，卡奴迪路连锁店数为318家。到2013年底，卡奴迪路门店总数为531家，较2年前增加了近七成。
开店带动业绩增长的快感，很快走到了尽头，店铺租金和人力成本的增长幅度超过了收入的增幅，男装企业收入还勉强维持增长的态势，维持利润规模却困难重重。
各展求生本领
在业绩下滑的重压之下，男装企业八仙过海各显神通。
准备大举扩张门店的报喜鸟嗅到市场中危险的气息后，在2013年果断出售了准备建门店的6宗商铺，获得1.9亿元的收入;今年，报喜鸟继续计划将不超过20个已购置的商铺(原购置成本合计不超过3亿元人民币)出售。
业内专家汪前进对本报记者说，现在电商对实体门店的冲击力度越来越大。2008年的时候，服装电商渠道的销售额还只有几百亿元，到了2013年，服装电商的规模达到4000亿元，估计占到整个国内服装销售额的两成左右。大量开实体店这条路难以为继。
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