在经历了质量问题频被曝光的尴尬之后，快时尚品牌的营销也在悄然发生着变化。通讯工具中的卡通形象跃然变身t恤logo;游戏中的主角和道具也迅速成为品牌卖点——跨界正成为快时尚品牌新的选择。
记者走访市场发现，虽然是纪念版t恤，但价格并不贵。也因为此，优衣库官方给出的说法是“一经推出，便遭到抢购”，但也有理智的消费者认为，既然是纪念版t恤，就应该限量发售，大批量的发售，重合度太高容易撞衫。对此，某品牌策划人认为，快时尚的跨界其实就是一种营销手段，为的是吸引众多消费者的眼球，提升进店率，以达业绩目标。
市场：快时尚跨界扭颓势
“这个颜色好看，我要买一件。”7月17日，在位于西单大悦城三楼的优衣库，三位高中模样女生拿着优衣库和通讯应用line合作的印有布朗熊的t恤正在讨论应该选哪个颜色。“虽然这一系列t恤都是男款，可我们非常喜欢这个卡通形象，决定买一件来穿，女生穿男款也很酷啊。”其中一位女生告诉记者。
这几位女生看中的t恤，是优衣库和通讯应用line合作的推出的纪念t恤，而这，只是优衣库“ut”系列的一部分。除此之外，优衣库还和狩猎动作游戏《怪物猎人》合作，推出十周年纪念t恤，受到很多游戏迷的追捧。如果说这些都是为男士消费者准备的话，优衣库还和美国受年轻女性青睐的潮牌vera bradley合作，因该品牌以花色众多为特点，优衣库也推出了十几款的印花t恤。
不只是优衣库，近期在gap的专卖店和网络旗舰店里出现了gap与潮流艺术跨界玩创意新推出的 “remix project” 限定款，这是gap全球首次logo t与艺术家跨界合作。此次“ remix project”邀请美国、中国内地、香港及台湾地区共10位潮流艺术家，发挥创意并融汇强烈个人风格，创作出10款独一无二限量版t-shirt。7月17日，在gap西单大悦城店，当记者询问有没有“remix project”限量版t恤时，店员告诉记者，早就卖完了。
另外，之前签约了贝克汉姆、跨行体育界的快时尚品牌h&m又有新动作。h&m在纽约开设的全球最大旗舰店的设计灵感来自博物馆，是h&m与美国著名艺术家杰夫·昆斯的合作门店，于7月17日零点开业。h&m将为惠特尼美国艺术博物馆(whitney museum of american art)举办的“杰夫·昆斯作品回顾展”活动提供赞助。
此外，h&m日前还宣布与当红美籍华裔设计师alexander wang合作推出联名系列，预计该系列将于11月6日发布。
原因：业绩持续放缓 跨界求新生
从2002年优衣库在国内开启的第一家店开始，快时尚已经在中国经历了11年的发展。当下的中国消费者似乎已开始厌倦快时尚带来的新奇体验，对这些舶来的时尚出现了视觉疲劳。
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