中国服装行业借力电商转型告别贴牌生产时代

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年08月08日

　在所有的行业中，服装行业是永恒的朝阳产业。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益加快。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展，领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展，流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。
　　毫无疑问，我国服装行业经过多年的发展，已经形成了完整的市场体系，盈利模式也日益清晰，但我国服装行业的整体竞争实力不强，缺乏在国际服装市场有影响力的“龙头品牌”，这与我国服装行业一直以来走“贴牌生产路线”的经营模式有关。由于缺乏品牌竞争力，导致我过服装行业很容易受外国企业牵制，不利于行业的良性、长线发展。
　　随着国内本土企业自主品牌意识的不断增强，很多服装企业都开始走上了转型之路，而更多的企业则是选择了与移动互联网这一新兴商业模式的融合发展。一时间，“时尚服装批发”这样的移动电商平台开始在移动互联网大量涌现，中国的服装产业在迈入移动互联网电子商务时代的同时，其行业格局也在悄然发生着变化。
　　服装行业进入移动互联网，对于服装企业而言可谓是百利而无一害，除了能够帮助企业获得经济效益上的提升之外，更重要的是还能够增强未来竞争力，而这则正是本土服装企业所缺少的核心。移动互联网具有信息开放性的优势，能够帮助企业快速精准的推送和投放企业和产品宣传信息，从而提升企业知名度，扩大企业的品牌效应，增强企业的“软实力”。
　　当然，中国服装行业的转型除了要增强“软实力”之外，还要提高“硬实力”，而硬实力则正是对生产技术的掌握，大力引进国外先进的生产和加工技术、引进外来优秀人才，从企业管理、营销、销售等多个环节进行创新改革，提高企业的整体运作效率，只有掌握了核心技术才能够在未来竞争中立于不败之地。

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