据中国电子商务研究中心的监测数据显示，今年6月，罗莱家纺在淘宝和天猫的销售额约为1133万元；同期，网络品牌LOVO的销售额约为2653万元，在淘宝床上用品类销售排名第三；梦洁家纺的销售额约为2472万元；富安娜约为5400万元，在淘宝床上用品类销售排名第一……一方面是电商家纺如鱼得水的数据证明，另一方面却是传统家纺市场城门失火的现实窘态。
作为全国最大的家纺生产和批发基地，江苏省海门市有着大大小小的家纺企业3000余家，市场份额占国内市场近五成。尤其是叠石桥区域，更是世界上三大家纺产业基地之一。然而，近日笔者实地探访发现，在经济大环境以及电商冲击等因素的影响下，不仅家纺店铺的业主表示日子不好过，连上游多家企业的负责人也表示，支付正常的工人工资都困难。传统家纺市场陷入“迷阵”，已然成为一个事实。如何破局，是企业以及当地政府需要思考的问题。
家纺传统市场遭冲击
在叠石桥家纺市场三期，多数店面关着门，整个市场显得人气冷清。“生意越来越难做，电商对传统市场的冲击太大了。现在是我们全年最淡的季节，尤其是下午，基本上看不到多少客人。”店铺业主陈先生如是说。还有数位业主也表示，现在家纺行业不好做，正在考虑是不是要转行。
海门叠石桥市场管委会的工作人员说：“网购人群不断扩大，催动着家纺电子商务行业的飞速发展。近几年来，消费者购买家纺的渠道，从线下终端向线上电商迁移，特别是网购主流人群——时尚女性、白领人群对生活品质的要求不断提升，对家居软装也更加重视。”海门工业园区管委会副主任曹正平表示，家纺业面临电商冲击是发展的必然，企业必须学会面对，园区也在积极引导和打造叠石桥市场的电商平台。
对于电商能给家纺企业带来多大的利润，海门叠石桥家纺协会秘书长朱文忠表示，目前家纺行业的利润已经很低了，约为6%，大部分利润空间都被销售渠道占去，这对一个微利行业来说是非常致命的，利润低就无法迅速把品牌做大做强，没有品牌效应又会进一步影响到行业利润，这是一个恶性循环，虽然目前南通家纺在国内市场占有相当大的份额，但企业该如何掌握销售终端，直面消费者一直是南通家纺探求的重要问题之一。
销售放缓，家纺生产企业的日子也不好过。南通市如东县几家做家纺上游坯布的企业负责人表示，国内原料上涨，但布价却始终没涨，出口情况也不理想，有时一个月都开不了几次机器，导致很多企业都卖了机器改行了。
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