中高端女装品牌在电子商务领域具有先发优势

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年08月13日

前瞻产业研究院《2013(2013专卖店)-2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》指出，在我国市场上，国际女装品牌所渗透的地理范围要广泛得多，在各一二线以及重点城市的高端百货市场都有，而国内品牌则地域性表现明显，缺乏真正的能够渗透全国的服装品牌。从这一点可以看出，我国女装品牌的相对落后给广大服装企业带来了良好发展的契机和品牌发展的沃(的沃专卖店)土。

企业众多，竞争激烈

从竞争者数量来看，女装行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛;市场趋于成熟，也使得国内企业之间的竞争较为激烈。

企业区域分布集中，加大竞争程度

在企业区域分布方面，国内女装企业分布呈现明显的集中性，广东、浙江、江苏三省长期以来一直是服装企业分布的传统大省，企业总数超过全国的57%，集中了服装产业主要产能。这种集中性使得企业之间的信息流动相对充分，从而加大女装企业的竞争力度。

竞争呈分化趋势

在竞争层次方面，首先，低端女装市场的竞争十分激烈，目前中国的中小服装企业超过1万家，这些中小企业主要依靠加工代理，赚取的利润较低;其次，中端女装市场的竞争日趋激烈。随着服装行业的发展，一大批企业成长起来，如杭派里最知名的品牌有太平鸟、秋水伊人、江南布衣、e库等，对服装的设计、经营等相关能力不断增强。为了提高竞争力，大部分中端女装企业加大了研发与市场拓展力度。各企业的竞争力度也有所加大，而且这一趋势将延续下去;再次，高端女装市场牢牢掌控在外国品牌手中。

中高端女装品牌具有电子商务先发优势

从竞争方式上来看，电子商务的发展使得营销网络可以快速延伸到用户，对实体营销体系的冲击较大。品牌、价格、质量和服务将成为竞争的主要焦点，综合实力强的竞争者将在市场中占得先机。

此外，前瞻产业研究院女装行业研究小组认为，服装行业是劳动密集型行业，投资较少，进入与退出壁垒较低，因此一直以中小型企业为主。对于大型与品牌女装企业来说，由于需要较大的资金投入建设品牌与渠道优势，所面临的新进入者的威胁较小，但中小企业由于进入壁垒较小，经营与退出的风险较小，因此所面临的威胁较大。

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