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运动服装品牌贴上时尚标签 为何价格翻番?

来源：中国纺织网　发布时间：2014年08月19日
似乎，现在的运动时装产品与时尚的界限越来越模糊了。业内人士坦言，普通大众消费者并不过多追求产品的专业性，反而对时尚的敏感度不断提升。在当前运动品牌销量低迷的大环境下，品牌转型拓宽产品线以吸引追求时尚的运动爱好者成为其新出路。

据某运动品牌统计，其每年只有相当小的一部分产品会被消费者用以真正的体育活动，接近八成售出的鞋款及运动服都归功于年轻人的流行文化，时尚成了越来越多运动系列被选择的原因。

不过也有网友吐槽价格过高，增加了时尚元素价格也立马翻番。据消费者表示，一般走时尚路线的运动品牌系列多是品牌当中的高端路线，其价格往往是纯运动系列的好几倍，以PUMA SELECT某款运动潮鞋为例，其意大利代购价格都至少要1500元，往往是普通版球鞋的两倍甚至三倍。

对此，业内人士评论称，有时尚界设计师或大明星的演绎跨界合作无疑为运动品牌多了无比的一份独家跟附加价值，但运动品牌的本质仍是功能性的物品，其时尚的附加价值是否物有所值仍然有待商榷。也不排除其“所谓”的时尚标签只是其营销手段之一，以提升品牌知名度，并在不断低迷的销售环境当中谋得出路，但是其高价高定位策略能否获得消费者认可并为之买单仍是未知数。

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