眼下快时尚品牌h&m的市场表现非常不错，最近发布的一份财报显示，2014年前三季度h&m收入有15%的增幅，净利润上涨19%。销售增长与它在意大利、西班牙等市场的电商业务相关，并且财报中提及它最近在中国上线的h&m网站获得了不俗的开局。

　　
2014年前三季度h&m收入有15%的增幅

　　尽管如此，h&m几个季度来毛利率都有所下滑，这可能是令人担忧的一点。不久前，h&m联合了zara、c&a等7家快时尚品牌商与柬埔寨政府进行了正式谈判，希望提高当地工人的工资。这会进一步影响到h&m的毛利率水平，不过该快时尚品牌联盟表示，工人工资的提高“将反映在采购产品的离岸价格上”，这意味着h&m可能将提高自己的产品售价，以保持自己的盈利水平。

　　这也符合这家公司目前正在推行的策略：摆脱廉价标签，让自己看上去再高贵一点。

　　今年7月17日，h&m迄今为止最大的旗舰店在纽约第五大道开张。h&m第一次和艺术家合作，推出了jeff koons的“气球狗”限量挎包，标价49.5美元。koons是目前身价最贵的在世艺术家之一。h&m正在效仿高端品牌与知名艺术家合作，就像以往marc jacobs和村上隆、lv和richard prince的合作。

　　从2004年开始，h&m就推出每年一度的设计师系列，以吸引更高端客户，扩大在奢侈品界的影响力。看看这份光鲜的设计师名单：karl lagerfled、roberto cavalli、stella mccartney、范思哲、jimmy choo等，今年则是巴黎世家创意总监、华裔设计师王大仁(alexander wang)。

　　h&m设计师系列的价格往往远高于同季商品，例如2013年的isabel marant系列的一条皮裤标价为179镑，流苏靴子为150镑。

　　另外，h&m集团推出的高端品牌cos经过6年扩张，目前开设了64家门店。

　　这个1947年成立的品牌如今将面临更多挑战。“廉价快时尚的竞争越来越激烈，比如市场占有率第一的zara，zara对消费者的时尚需求满足得更好;此外还有topshop、优衣库等;利用cos，h&m可以尝试涉足高价时尚领域。”sydbank分析师søren løntoft hansen表示。

　　为了吸引更多顾客，h&m如今也积极在互联网上展开销售。今年10月h&m将登陆阿里巴巴旗下的天猫。此前zara确定与天猫合作，在天猫上推出2014年秋冬系列。