高端牛仔服饰品牌发展中国市场机遇和挑战并存

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来源：中国品牌服装网　发布时间：2014年10月27日

在美国，牛仔服饰已经在任何场合被接受，但是亚洲市场上，大多数人还是认为牛仔是实用和休闲的象征。这也为牛仔品牌全面掌握亚洲市场提供了挑战和机遇，Global Design Workshop的部门总监Richard Atkins表示亚洲顾客没有发现牛仔的不可或缺性，因而在亚洲市场上中端牛仔品牌的表现更佳。

　　亚洲的很多正式社交会所和餐厅仍然不允许穿着牛仔服饰进入，更别说背心，夹指拖鞋和短裤了，牛仔服饰在很大程度上被看做是休闲的象征，这也使得很多消费者不愿意在牛仔服饰上花费太多。日本市场是个例外，日本的消费者普遍在牛仔服饰上花费更多，但是日本市场仅占亚洲市场总消费量的23%，而中国市场的牛仔消费量占据41%，这个比例不容小觑。

　　根据Euromonitor提供的数据显示，亚洲消费者对高端牛仔服饰的接受度有所提高，亚太地区去年的高端牛仔裤消费量是全球最高比例，占据高端牛仔裤总销售额的42%，在中国，高端牛仔品牌占据总销售额的32%。高端牛仔在中国市场上的品牌主要有Levi''s， Wrangler， G-Star Raw， Diesel， Jaeger等，而更为高级的品牌有Seven For All Mankind，True Religion， Rock&Republic， MR Jeans等。

　　在中国市场上发展高端牛仔品牌，口碑很重要，另外还要注重营销手段，这意味着广告上的投资必不可少。

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