ZARA等快时尚长沙跑马圈地国产休闲服饰风光不再

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来源：中国品牌服装网　发布时间：2014年10月27日

近年来，ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚品牌，在国内消费市场不断的“跑马圈地”，对佐丹奴、真维斯、班尼路等国产休闲服饰品牌的影响早已是不言而喻了。在湖南长沙各大商场内，已经很难看见上述的国产休闲服饰品牌，取而代之的则是ZARA等国际快时尚品牌。

　　在步步高百货工作已经近10年长沙区域招商经理刘芳说，出于经营面积和消费者需求度等方面的考量，长沙大型商场引进国产休闲服饰品牌的已经少之又少。

　　另外，在长沙黄兴南路步行街上，共有2家森马、2家美特斯邦威、2家以纯、1家班尼路和1家真维斯，均在进行不同的促销活动。森马特价柜“2件3折”，以纯“新款7折……一些专卖店的正大门处堆满了打折出售的服装，服务员正精力充沛地叫卖。

　　曾经风光的国产服饰品牌缘何沦落到如此田地?商界人士认为，主要是因为其有两大硬伤。一是款式开发更新过慢，跟不上消费需求，二是品牌定位跟不上商场定位，导致市场份额不断缩减。

　　一位曾任星城某以快时尚品牌经营为主商场招商负责人的业内人士称，长沙消费理念和年轻人追求潮流的心态完全不亚于国内一线城市，品牌拓展疆土的需求迫使国际快时尚品牌不会放弃这么大块的市场，于是，品牌的姿态也没有以前那么高了，这使得越来越多的此类品牌开始进入长沙市场。

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