户外运动类目一直是库存重灾区，也是双11赛场上最活跃的参与者。但随着活动的深入，是否依旧本色不改，一如既往地将线上视作倾销库存下水道，值得品牌商们深思。以下6大户外运动品牌向记者给出了不同的策略和答案：
Kappa：提高新品比例
运动品牌Kappa将于双11期间在天猫旗舰店推出2014年第四季度的新品，并且提前通过预售等方式进行曝光和宣传。
Kappa今年参与双11大促的商品整体水平和质量相比往年有大幅度提升。Kappa今年双11的备货主要由2014年Q4季度新品和电商定制款构成，往年过季商品占比极低。Kappa的电商业务经过几年的发展已经脱离了清库存的模式。
记者了解到，Kappa将在今年双11期间推出“亮点货”。Kappa电商负责人宋立指出，Kappa的产品之前走时尚运动路线，现在向时尚潮流路线转变，所以为了将推出更多有品味、有风格的产品。
匹克：全销库存 高端产品和新品将下架
匹克电商负责人王建源向记者表示，对于即将到来的双十一，他感觉不到任何兴奋。
王建源透露，今年匹克备战双十一与往年并无大异，只是在备货上比平时多50%左右。双十一期间，匹克的高端产品和新品将下架，全部销售库存。对此，王建源称：“五折的价格太低了，在双十一期间销售新品或者高端产品的行为很傻。”
另外，王建源提到，今年， 匹克线上的八十多家经销商半数以上将与匹克一同参与双十一。“每个经销商都会贡献100万元以上的销售额，加起来就有几千万，因此今年没有什么压力。”
谈到对于今年双十一的看法以及目前的感受，王建源称并不兴奋。他表示，对于匹克来说，这只是一次促销活动而已，原因是五折的低价让品牌商几乎没有利润可言，如此低的价格让品牌商在活动上可以发挥的余地非常小，新品、高端产品都不可能在双十一期间销售。“没有钱赚，更不会傻到在双十一期间推新品，所以没有任何兴奋可言。”
安踏：备货上亿 暂不尝试O2O
安踏电商总经理彭翱向记者透露，安踏今年双11的备货金额(按吊牌价计算)达到了上亿级别。这些参与大促的货品由线上线下同款的期货和线上专供款构成。这两部分产品占活动货品的80%。此外，还有部分2014年Q1季度和2013年Q4季度线下渠道的库存，这些产品仅占活动货品的20%。彭翱指出：“安踏的经营状况很良好，所以并没有太多库存。”
记者获悉，今年安踏优先选择篮球鞋、板鞋等品类进行折扣促销，也会精选部分跑鞋参与活动。双11当天，安踏旗舰店上架的所有商品都会参与大促。在双11预热和正式销售期间，安踏将上线多个购物场景。“在活动期间，我们会根据产品搭配、消费区域(北方、南方所需产品)等维度设置场景。”彭翱介绍。
彭翱并没有过多透露安踏在双11期间的营销策略，但指出此次营销的重点在于增强用户的体验感、参与感以及服务的个性化。在北京雾霾天气严重期间，安踏旗舰店曾在发往北京的订单中附赠口罩，彭翱认为这种礼品会让北京地区的用户得到被重视的感觉，双11期间也可能借鉴。
值得一提的是，安踏在双11期间并没有开启O2O项目。彭翱认为，双11期间线上产品5折销售，如果开启O2O项目就会影响一部分不愿意打折的线下商家的经营，在利益分配上难以调和。
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