互联网新物种引发传统服装产业破局思考

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年11月04日

纯互联网服装品牌“蚂蚁象”于2014年11月1日上线，该平台以独特的经营模式，引起了同行和商业模式研究者的广泛关注。

互联网新物种引发传统服装产业破局思考

　　“蚂蚁象”以品牌所有者打造“魅力人格体”，组建自媒体网络社群。再借助社群信任，发起会员预付款消费模式。消费者付款时并不知道自己买了什么服装，而是静候当期主打设计师寄送的原创作品，并在收货后踊跃反馈试穿意见，设计师再根据反馈出品“完成版”服装，用于公开预售订货。整个过程中，会员及其朋友圈，在充分游戏与互动的氛围中，同时帮企业完成了“生产”与“消费”两件大事，而消费者自己亦乐在其中。

互联网新物种引发传统服装产业破局思考

　　该模式以“自媒体”+“社群参与”+“原创产品”的跨界组合，完成了传统企业的身份转换;以消费模式的转换，做到了“零库存”、“无账期”，规避了传统服装产业长链条的顽疾;又以社群自发组织的方式，改变了公司内部控制的生产关系，不仅降低了运营成本，还提高了资源使用效率。

　　互联网环境下催生的新事物，正在改变我们对原有行业边界的认定，越来越多跨界产物、混业经营产物正在改变我们的生活。期待更多传统产业摸索创新模式，从而走出一条前人没有走过的突破之路。

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