银发族服装市场被“边缘化”

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来源：第一纺织　发布时间：2014年11月04日

　天气越来越冷，11月7日就立冬了，不少老年人走出家门为自己置办冬装。然而，许多老年人反映，如今想买件称心的衣服实在不容易。随后调查发现，尽管近年来天津市城市购物中心、商场迅速崛起，但大多数商场没有老年服装销售区，银发族购买衣服成为一大难题，老年人服装市场日益被“边缘化”。

　　目前，天津市老年人口已经超过200万，占全市户籍人口的20%，这意味着每5人当中就有1位是老年人。到2030年，天津老年人口将超过330万人。业内人士预计，随着生活水平越来越高，今后天津市老年人服饰需求量将会快速增长。然而与市场需求不相称的是，品牌服装企业对中青年服装趋之若鹜，前仆后继去拼市场，却不愿意投入老年服装市场领域。

　　少女装、熟女装、男装、运动装、童装，在本市多家商场的楼层导示牌上，没有找到老年服装销售区。在各大知名品牌专柜，服装的款式也多是针对年轻人、中年人设计的，而适合60岁以上老年人的款式，少之又少。不少商家介绍，由于老年人不是服装市场消费的“主力军”，所以很多商家放弃老年服装市场，造成老年人服装难买。

　　和平路一家大型商场导购员告诉记者，该商场没有老年人服装销售区，只有零星几家商铺经营老年人服饰。一位曾经主营老年服装的店主坦言老年人的钱难赚。她说：“大多数老年人生活俭朴，对品牌服装的需求不强烈，不舍得花钱为自己添置一些中高端服装。我在商场销售老年服装曾一度亏损。后来，我将经营重点放到中青年人服装上。”

　　随后，来到位于滨江道的一家大型服装专卖店。摆在突出位置的冬季主打服装为中青年女装。陪母亲选购冬装的钟女士告诉记者：“想给母亲买件称心的衣服，可逛了滨江道多家大商场，都无功而返。很多老年人的衣物款式没新意，面料也不好。”

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