今年“双十一”，28家百货集团的317家门店将参与o2o专场，涵盖北京、上海、广州、杭州、天津、武汉、南京、成都、西安、长沙等33个城市。

　　据悉，从11月1日起，消费者只要走进商场，进入手机淘宝点击“发现”后“摇一摇”，就可直接进入“双十一”相关活动页面，参与到“双十一”红包、抽奖、秒杀和优惠券等活动中。

　　阿里百货o2o业务负责人兮君表示，阿里将联合百货集团，打通商品、会员、支付等电子化全链路，给消费者带来一场线上线下完全交融的购物体验。

　　此外，阿里旗下本地生活相关的平台也加入到此次o2o专场中。11月11日当天，阿里旗下移动餐饮服务平台“淘点点”将联合1111家餐厅发放5折代金券，金钱豹、许留山、俏江南、小南国等知名餐饮均在其中，活动范围包括北京、上海、杭州、广州、深圳、南京、武汉、厦门、成都、宁波、天津、西安等23座城市。

　　淘点点总经理王磊表示，餐饮o2o模式为线下商家制造了全新商业模式下的新机遇，也为消费者带来了更加实惠的餐饮服务，“双十一”不仅是购物狂的派对，也有望成为“吃货”的饕餮盛宴。

　　此外，阿里旗下在线旅游平台“去啊”也在“双十一”期间推出特价旅游线路。天猫总裁王煜磊表示，今年“双十一”，整个阿里集团跟本地生活相关的业务也都参与进来，无论是淘点点、电影票还是航旅业务，都会通过与移动端的合作，来提供给消费者不一样的o2o体验。

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　　据国家统计局公布数据显示，前三季度，社会消费品零售总额189151亿元，同比名义增长12.0%(扣除价格因素实际增长10.8%)，增速比上半年回落0.1个百分点。

　　目前零售业线上线下融合加速，形成全渠道购物途径将是零售业未来发展的重要方向。来自中国连锁经营协会最新发布的《传统零售商开展网络零售研究报告(2014)》显示，传统零售o2o发展迅速，线上线下融合加速。2013年，传统零售企业开展网络零售业务的百强企业有67家，净增5家。

　　另外，传统企业开展网络零售的方式更加多元，在大力打造自建平台的同时，也通过入驻大型电商平台，导入现成流量，拓展销售渠道。

　　调查显示，82%的传统零售企业都通过自建平台来开展网络零售业务，其中50%仅自建平台一种方式，32%的企业选择既自建平台又入驻开放平台。18%的企业仅通过入驻第三方平台来发展网络零售业务。

　　最新调查显示，43%的企业已经开展o2o业务，57%的企业虽然尚未开展但都表示愿意尝试。已开展o2o业务的企业中，采用最多的形式是线上关注、线下体验和购买，占70%;其次为线上下单，线下取货、换货、退货，占到65%。