美国运动品牌Under Armour品牌获消费者“强烈共鸣”

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来源：第一纺织　发布时间：2014年11月11日

从正在进行的最新调查显示，美国知名运动鞋及运动服品牌Under Armour的女性消费者呈现巨大飞跃成长。

　　Cowen研究机构针对美国消费者所作运动品牌偏好调查显示，美国消费者对品牌的第一选择就是“酷炫”。

　　研究人员指出，今（2014）年8月的最新调查数据显示，与前一年同期相比，“Under Armour品牌成长主要由于两种尺寸女装获得巨大支持”，尽管调查指出，这不包括对Nike的支出在内。

　　虽然Under Armour及Nike两个品牌的销售均比前一年同期的每一个月成长，但事实上，Nike仍持续居消费者最爱品牌龙头地位。

　　然而报告显示：“调查结果最突显的是Under Armour在女装方面的成长”，同时品牌偏好从一年前9％上升至19％。“我们认为，Under Armour近期的品牌推广活动只集中在其女装系列”，以及搭配一个1,500万美元的广告活动，旨在塑造芭蕾舞演员Misty Copelan的女性特质，“引起18-34岁之间女性消费者的强烈共鸣”。

　　的确，Under Armour品牌的“酷炫”评论也是“飙破整个夏天” 。

　　在年轻男装方面，Under Armour也因“酷炫”，终结连续下跌5个月的惨况（与前一年同期相比），而在7月及8月出现温和的回升，主要可能的原因是不断进行产品创新。

　　很明显的，Nike及Under Armour的品牌偏好涨势主要来自adidas、Reebok及其他的消费。不同的研究显示，今年服装加上鞋类的销售，Under Armour已经超越adidas，成为美国第二个最大的运动品牌。

　　来自Sterne及SportScanInfo的数据显示，adidas已经首次跌至第三名，尾随在第二名的Under Armour及第一名的Nike之后。

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