百货顶梁柱品牌跳槽购物中心

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年11月11日

大牌购物中心集体调整之际，百货的顶梁柱品牌也在蠢蠢欲动。

　　首当其冲的便是大淑女装品牌。所谓的大淑女装常常都在百货的2楼，定位是28岁以上的成熟女性，一件衣服的单价通常在4000至2万元之间。

　　经记者了解，这些大淑女装品牌能撑得下整个百货营收的半壁江山。

　　la mia奈迷尔市场负责人表示，lamia目前只保留一家中信泰富旗舰店，之前在巴黎春天等百货的柜台都已撤出。

　　“以后的发展重点都在购物中心。”雅迪斯上海业务经理苏红军表示，现在9个店都在百货，在中信泰富开设了第一家旗舰店。他透露，同等营业面积，旗舰店是人民广场商圈一家百货店营业额的2倍。

　　类似尝试的还有恩赏(isun)，其业务负责人对澎湃新闻表示，“在上海有9家百货店，3家店开在购物中心，接下来会把表现不好的百货店关掉，以后只会开在精品百货和购物中心。

　　有意思的是，美甲店也开始频频出现在高档的购物中心里面。刘娟美甲店不仅把旗舰店开在中信泰富，还遍及国金中心、港汇、k11、iapm等10个购物中心。上海刘娟美甲有限公司总经理林锋表示，只做中高端人的生意，平均一单美甲的客单价是500元。

　　“我们会选择下单率更高的地方做旗舰店。”奥地利高端裤袜品牌wolford公关负责人表示，wolford上海旗舰店每年保持双位数增长。

　　一位资深零售商高管透露，现在购物中心讲究吸人气，餐饮比重30%是标配，有些甚至达到50%。但对零售商来说，餐饮蜂拥而至的人流量有多少能转换为消费者才是关键。比如说上海一家新开的购物中心人气爆棚，但是其零售商在此的业绩仅为其他门店的三分之一。

　　越来越多的百货顶梁柱品牌，将把天平倒向购物中心。世邦魏理仕新出的一份报告说，上海已全面进入“购物中心”时代，90%的未来商业供应是购物中心，百货只占2%，还有8%是配套商业。

　　睿意德中国商业地产研究中心总经理陈曦透露，雅诗兰黛最近就在找地盘，它想在购物中心开设一个独立专卖店，将下面的几个小品牌导柜集合，类似想法的还有百丽。

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