有着“中国淘宝第一村”之称的徐州睢宁县沙集镇有电商中小商户4000多个，但在去年“双11”当天销售量超过200万元的，也只有10多家。今年，更多的中小商户对“双11”意兴阑珊，因为近几年他们的利润呈直线下滑的趋势。
线上中小商家的无奈
东风村一家商户孙某近日称，低利润、资金匮乏、网店人气差，种种原因导致中小商户将“双11”视为鸡肋。
但多家商户表示无法退出“战争”。“‘双11’过后，店里可能很长一段时间销量上不去，这也是网购族提前消费的结果。”孙某介绍。
越来越多的人正在自觉或不自觉地被各类商家绑上“双11”的狂欢链条。
今天是“双11”，这个约4年前被电商发明的节日在今年显得更具规模，不只是淘宝、天猫、京东等传统电商继续“轰轰烈烈”地参与，也不只是传统商场以徐家汇商圈为代表、借助自己的电商平台参战“分一杯羹”的“顽固抵抗”，通过微信、微博等平台，国航、吉祥、春秋等航空公司和携程等旅游巨头全面“参战”。
往年，千千万万在“双11”当天和前几天熬红了眼守在电脑前抢购的女性，被网友戏称为“马云背后的女人”。随着“双11”愈发声势浩大，除了这些等待抢购的消费者，电商、航空公司等各类服务性企业,银行理财、快递员、模特等，都全面加入了这支队伍，被网友合称为“马云背后的人们”，成为“双11”这一狂欢链条中的一部分。
今天0时起，整个中国会有多少双熬红的眼在电脑、手机或PAD前紧张抢购?
更多网民则早已经在淘宝、天猫等电商巨头的购物车里装满了等待在“双11”当天抢购的商品。但有网民称，有的东西并不是急需的，还有的本来没打算买，“就是觉得占到了便宜，就买一买了。”
面对电商“双11”的冲击，传统商家该如何应对?
“我们不打价格战，要打价值战。”作为上海最知名的传统实体商圈之一，徐家汇商圈曾经在去年以电商的形式加入到“双11”的竞争中，今年，徐家汇商城集团表示，借助电子商务的力度将进一步加大。徐家汇商城网站除了推出限时抢购、折扣特惠和爆款商品等线上活动，上海六百、汇金百货、汇联商厦、美罗城、太平洋和汇金超市等传统商场都将参与。
今年上海传统百货出现两极分化：有的商场积极参战，甚至计划提前办节抢客。上海百联集团股份有限公司副总经理胡津乔表示，11月11日前，其旗下所有门店，都将举行线上线下通活动。但更多的百货如第一八佰伴、新世界、巴黎春天等均表示，把更多的精力放在12月底的跨年促销上。
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