虽然只有五六年的发展时间，但某种程度上，“双十一”电商购物节已经足以写入中国经济发展史。2013年11月11日当天，天猫总交易额达到350亿元，京东、易迅、苏宁等大型电商也创下交易额新纪录。350亿元是什么概念，作为购物天堂的香港一个月的总销售额不过300多亿元。这个份额随着中国电子商务市场的扩大还将持续扩大。在这一天，从北上广等一线城市到乡村小镇，无数人守候在电脑前，提前给支付宝充好值，选好心水的商品，只等凌晨一到，就开始点击鼠标，开启疯狂购物模式。在经济总体下行的大环境里，“双十一”是一抹不多见的亮色。

　　近年来，由民间自发形成的全民性定期狂欢最明显的有三个例子，除了“双十一”电商狂欢，还有每年除夕的春节联欢晚会，再加上每年国庆的旅游黄金周。这三个狂欢节象征着中国当代经济生活的三种繁荣：文化娱乐经济的繁荣，旅游经济的繁荣，以及互联网经济的繁荣。在某种程度上，它们都象征着新经济。所以，马云说，“双十一”购物狂欢节“是中国经济转型的一个信号，反映新经济的崛起”，这话是有其道理的。

　　尽管“双十一”电商购物狂欢节象征意义不凡，但其弊端仍难被人无视。以节日进行促销，这种做法虽然会提高销售量，但是也对电商商家运营成本提出了更高要求。“生意难做了”现在是很多商家的共识。对很多中小商家来说，实际上促销力度越大，对于他们影响就越大，电商运营成本就会越高，商业瓶颈已经凸显。

　　很多人都以为电商的运营成本更低，但如果整体考虑物流以及管理等综合成本，对于卖家而言，目前多数电商平台的运营成本甚至比线下还要稍高一点。一些中小卖家为了促进自己的销售额，不但降低了平常商品的利润，而且纷纷参与电商平台的各种广告接口，理论上这是一种薄利多销宣传手段，但实际上如果测算不当，投入与产出不成比例，则极有可能造成亏损，往往会形成“赔本赚吆喝”的局面。

　　如果说每年一个“双十一”这样的局面还可以承受，但目前众多电商平台非常热衷于人工造节，各种活动层出不穷，常见的有“店庆”、“圣诞促销”、“春节大促”等等，这种行为虽然有一定促销作用，也利于商家清理库存，但如果全年都是节日，商家供货问题该如何解决，利润问题又该如何保证?

　　“双十一”购物节的狂欢能够促进内需，但不能当成经济复苏的标志。电子商务之所以被称为新经济，是因为这种经济方式增加了商品生产者的竞争，降低了商品的边际成本。2013年，中国电子商务全年交易额达到1.3万亿元，相当于一个中等省份的gdp总额。电子商务的发展是中国经济转型的重要推动力，但类似于“双十一”购物节这样的商业模式，如果发展过度也会透支电子商务的发展潜力，反而对电子商务造成伤害。当然，我相信市场有足够的力量最终达到新的平衡，而电子商务作为一种新兴经济模式必会给社会带来普惠。