上月底kering sa (ker.pa)开云集团发布截至2014年9月30的三季度财报，gucci 古驰业务没有丝毫改善的迹象，三季度销售下跌1.6%，从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元，可比基础上跌幅1.9%，远逊于分析师预期的0.6%跌幅。据研究机构no agency 统计，gucci 古驰品牌销售已经连续5个季度下跌，今年以来三个季度可比销售均同比下跌。

　　瑞士奢侈品投机基金julius baer luxury brands fund 负责人scilla huang sun接受路透社采访时表示，一些品牌在亚洲市场已经饱和并产生了审美疲劳。julius baer luxury brands fund 持有gucci 古驰品牌竞争对手louis vuitton 路易威登母公司lvmh moët hennessy louis vuitton sa (mc.pa) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团股票。

　　自2012年，由于全球经济恢复缓慢，中国经济放缓及政府反腐造成奢侈品市场增幅大幅放缓，而最近的乌克兰、中东地缘危机以及香港的“占中”运动则让奢侈品市场更加恶化，尤其是亚太市场对于部分品牌及钟表、名酒等品类产品则是乌云笼罩且没有任何改善的预期。

　　尽管大环境相同，但是gucci 古驰、louis vuitton 路易威登、hermès 爱马仕表现却不一，其中 gucci 古驰表现最差，销售连续呈下滑趋势;而louis vuitton 路易威登则动态增长，整体呈低个位数增幅;hermès 爱马仕表现最好，且亚太区仍然是其领涨的市场，与gucci 古驰和louis vuitton 路易威登的亚太颓势截然相反。

　　分析师和投资者对gucci 古驰缺乏创新能力、配件款式太多、太平均、提价迅速颇有微词。行业知名分析师、exane bnp paribas 法巴的 luca solca 就表示gucci 古驰应该学习hedi slimane 带给 saint laurent 的变化创新，“你不能一直沿用旧的标志，你需要突破创新。”

　　目前 saint laurent 是kering sa 开云集团奢侈品乃至整个集团增长最快的旗舰品牌，争议极大的设计师hedi slimane 加盟该品牌后一直引领品牌双位数增长，截至2014年9月30三季度该品牌收入增幅27.6%，可比基础上增幅27.5%，从上年同期的1.393亿欧元增至1.778亿欧元。bottega veneta 品牌收入增幅10.4%，可比基础上增幅10.8%，尽管仍有双位数增长，但自加入10亿欧元俱乐部后，增幅较此前的高双位数同样大幅放缓。

　　对于行业缺乏“创新”的指责，kering sa 开云集团发言人接受路透社采访时称集团满意目前gucci 古驰的“高端战略”。

　　由于亚洲销售放缓或下跌，两大奢侈品gucci 古驰、louis vuitton 路易威登在2013年相继高调宣称“高端策略”，称聚焦价格更高的产品，同时进行“去logo”运动。不过，对于两个品牌的所谓“高端策略”，行业更多的认为是“营销策略”，奢侈品行业分析师表示“gucci、louis vuitton 的销售和利润基本依靠低价产品，高价产品是品牌及营销策略，奢侈品市场可选择性现在太大，高价产品只会吸引少量的消费者，但是赶走的却是更多的消费者。”

　　据路透社统计，过去4-5年，gucci 古驰提价总幅度超过40%，这亦让很多消费者被避之门外，大部分奢侈品每年都会有2次左右提价，提价幅度5%-10%不等。

　　另外与louis vuitton 路易威登、hermès 爱马仕不断举办展览并将展览搬到中国来不同，gucci 古驰很少做类似营销。 jimmy choo 联合创始人tamara mellon 称tom ford 离开有gucci 古驰缺少了一些“特别的东西”，2004年tom ford 和domenico de sole 离开后被认为gucci 古驰一个时代结束，上述二人不但让gucci 古驰起死回生，更让该品牌成为最知名和最赚钱的奢侈品之一。

　　kering sa 开云集团过去一年一直在为奢侈品部门，包括gucci 古驰品牌做出改变，其中包括推出化妆品，gucci 古驰化妆品是由procter & gamble co. (nyse:pg) 宝洁p&g代理，于9月份首次推出，不过业界估计首年销售约1500万美元，这对于销售额高达35亿欧元的gucci 古驰品牌来说杯水车薪，另外品牌亦宣布提前2年从代理商safilo group spa (sfl.mi) 霞飞诺集团手中收回gucci 古驰眼镜的代理权，从2017年1月1日开始正式自营。除此之外，gucci 古驰刚刚任命gucci 古驰台湾地区总经理merinda yeung 将担任gucci 古驰品牌大中华区总裁，填补2014年1月carol shen 沈祥梅离开后的空缺。服务estée lauder cos. inc. (nyse:el) 雅诗兰黛超过20年，一直做到中国区总经理的carol shen 沈祥梅2012年9加入gucci 古驰，仅服务gucci古驰品牌18个月后便突然离职。不过，merinda yeung 亦是gucci 古驰品牌的“菜鸟”，她于2014年1月刚刚加入该品牌，此前从1999年一直就职于gucci 古驰最大竞争对手louis vuitton 路易威登，从门店经理一直做到零售总监，随后离职加入chanel 香奈儿。merinda yeung 将于2015年1月正式履新，并向品牌ceo patrizio di marco 汇报工作。