Gucci销售同比下跌1.9% 不仅仅是因为外部环境

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年12月10日

　法国奢侈品巨头开云集团第三季度财报显示，集团支柱品牌gucci的销售同比下跌1.9%，并且下跌已持续5个季度。但同处奢侈品寒冬的lv、爱马仕等过去一年仍继续增长。

　　高跟鞋品牌jimmy choo的创始人塔玛拉·梅隆认为，gucci的产品设计在创意总监tom ford离开后失去了个性。

　　
gucci销售同比下跌1.9% 不仅仅是因为外部环境

　　2008年，gucci开始推进高端战略。当时，gucci和lv等一样推出相对便宜的入门级手袋，这些相对廉价的产品在销售总额中占到三成。后来gucci砍掉许多低价产品，并在手袋中隐去gucci经典的双g标志。最近5年来，gucci产品的平均价格提高了41%。

　　尽管经营没有改善迹象，但在开店的速度上gucci完胜lv，近五年新增了200家店，而lv只新增30家。分析人士批评gucci开店较多、曝光过度，这会稀释其品牌价值。

　　gucci总裁迪马克还认为，gucci最大的错误是无视比gucci年轻的saint laurent、bottega veneta等同属于开云集团的品牌，其三季度销售额同比增长28%和10%——他们正在和gucci争抢高端客户。

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