以现在的标准来看，dior是奢侈品品牌。这个无庸置疑。但是它如何成为奢侈品却是一件值得玩味的事情。这家公司在最新发布的2015财年一季度业绩里，表现出了免疫于其他奢侈品同行低迷状态的经营能力，整个迪奥集团(christian dior sa)一季度收入为4.17亿欧元，同期增长13.3%──同期其他奢侈品公司即便保持增长，增长率也没有超过两位数。
我们曾经整理过lv的奢侈品历史，它和爱马仕一样，历史悠久，是血统纯正的皇室供应商;我们也报道过bottega veneta，俗称bv的它创立于1966年，纯粹靠独一无二的皮具处理技术跻身奢侈品的行列。但是dior和它们都不一样，它创立于1946年，并没有非常特殊的剪裁工艺，但是赶上了一个时代。准确说，是创始人兼设计师christian dior抓住了那个年代女性的渴求，创立了一种风格。这种人生辉煌成为之后无数设计师的毕生追求，因为所谓风格，意味着产品和时代发生了联系，成为了社会的一部分。当dior成了一个坐标之后，它就脱离了普通消费品的市场需求关系，不但以远高于其功能价值的价格出售，还可以为顾客提供一种无上的优越感。
之所以说它值得玩味，是因为当年christian dior为dior创立的精神坐标，至今还在影响着这个品牌的创意主脑和它每一个忠实消费者──尽管时代已经完全不同了。你往往会听到“这个设计很不dior”的说法，说的就是这个意思。没有品牌比dior更能淋漓尽致地体现这种对创始者的忠诚──看看当今的香奈儿，其实已经和当年很不一样。
我们来看看它的生意是怎么开始的。
1.一个经典look能创造一个品牌，但一个品牌不能只有一个look
如果你关心时尚，那么你或多或少可能听说过christian dior和new look的故事。这个故事概括起来就是所有设计师的终极梦想——设计出一个让全世界惊艳的新look，然后你就真的拥有了一切：品牌、门店、顾客、资金、声誉。
这样一种划时代的时尚潮流必然诞生在历史的转折点上。1946年的巴黎还没从战争的阴影中走出。经历过纳粹占领和封锁政策之后，生活在这个罗曼蒂克的时装之都的人们也不得不在现实生活的问题面前做出了妥协。生活标准被迫降到底线，穿什么已不再重要。由于布料紧张并实行定量配给制度，巴黎的时装店纷纷停业，不少设计师逃亡美国，使巴黎失去了它时尚中心的地位。很难想象当时精致的巴黎女人的结婚礼服甚至就是一件普通的连衣裙和军制服外套。尼龙丝袜也成了难得的奢侈品。
在这期间，一些人仍然在坚守巴黎的时尚传统。这其中就包括年轻的christian dior。他的父母从小希望他能成为一名外交官，但他却更多展现出了对于艺术的敏感。早年他就依靠卖些时尚手绘稿为生。1937年，他和pierre balman一起成为巴黎高级定制品牌robert piguet的员工，为纳粹高官的夫人们制作礼服。同一时期，nina ricci和jeanne lanvin也都是靠此勉强度日。
2.时尚杂志为dior提名了创意总监，然后它的老板一定会说这些人就跟christian dior一样
可以说dior最初的声名就是时尚杂志造就的。1947年，迪奥将他的第一个春夏系列取名为corolle(法语中“花冠”的意思)。但后来几乎没人记得“花冠”这个拗口的植物学术语，人们都会在看到这些衣服的时候脱口而出：“ new look!”其实这是时任haper's bazzar的主编carmell snow对dior这些设计的评价。“迪奥挽救了巴黎，就像巴恩河战役挽救了巴黎一样。”snow说。
此后，作为象征巴黎时装工业最高水平的国民品牌，再加上1957年迪奥的猝然离世，这家公司今后的一举一动都受到来自时尚评论人的密切关注。时尚媒体对时尚产业的影响力不仅仅止于产业链的末端。看看dior在1957年后的历史，有时候你会惊讶于它们究竟能干预多少事。
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