Kering集团将出售运动品牌Puma？

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2014年12月17日

　据报道，德国著名运动品牌puma(彪马)可能将被出售，这将是puma的所有者、法国奢侈品集团kering(开云)最近一系列大刀阔斧的整改行动中的新举措。kering最近刚刚将一蹶不振的旗舰奢侈品牌gucci的创意总监和ceo赶下了台。

　　内幕人士称，早在今年初，kering已经开始就出售puma的事宜与潜在收购方接洽，包括卡塔尔主权基金以及一些亚洲的投资者。不过至今尚未就收购达成任何明确的协议。

　　puma目前的市场价值约为25亿欧元，

　　今年4月kering的董事会主席francois-henri pinault曾表示，旗下的运动休闲产品部门在puma品牌没有打好翻身仗前，将不再扩张。

　　作为运动品牌，puma的竞争对手adidas和nike的规模要大得多的多，其研发和市场营销投入都令puma望尘莫及。

　　运动服饰的毛利率大大低于奢侈品，将运动和奢侈品归属于同一个公司旗下，拖累了kering的整体估值。

　　根据记者11月底统计的奢侈品股票数据，kering 的市盈率17.5倍，在记者追踪的全部23家奢侈品公司中排行第18位，大大低于竞争对手lvmh集团的21.2倍和richemont集团的20.4倍。

　　2007年kering收购了puma 86%的股权，过去五年里一直试图扭转puma的颓势，革新运动鞋产品线，强化市场营销，重新定位于功能性装备，但始终未能收到明显效果。

　　puma对英超足球队阿森纳的巨额赞助费用，也拖累了盈利能力，2014年全年利润预计不足10年前的一半。

　　puma今年秋天推出了“forever faster”的广告系列，以“飞人”博尔特，足球名将巴洛特利为代言人-这些举措令puma的销售额在连续七个季度下滑后，首次出现增长。

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