2014年，深圳的经济运行稳中趋升。“深圳经济已经走上质量型增长、内涵式发展的路径，转型升级步入正轨，创新动力持续增强，质量优势开始突显，战略性新兴产业等新的增长点正在加速发力。”一切正如深圳市市长许勤所说，深圳正实现稳定增长，而质量型发展已成深圳经济社会发展的新常态。

　　据深圳市统计局的数据显示，今年1至3季度，深圳市生产总值比上年同期(下同)增长8.5%，比上半年提高0.5个百分点，第一产业下降12.1%;第二产业增长7.6%，占gdp比重为44.2%，比上年同期降低0.5个百分点;第三产业增长9.2%，占gdp比重为55.8%，比上年同期提高0.5个百分点。

　　大部分行业实现正增长，规模以上工业企业利税总额增长20.8%，比上年同期提高4.6个百分点，其中先进制造业和高技术制造业增长较快，企业效益也明显提高。

　　据了解，在深圳前10大行业中，曾经被“看衰”的深圳钟表、服装、家具这3大传统产业，靠自主创新和创意设计能力，在国内外市场上实现了华丽转身，让人眼前一亮。

　　记者了解到，有75%以上的深圳服装企业都将销售额的5%~15%作为设计、创新、研发经费，这也意味着这些企业已经从过去只是单纯的制造，如今转型后更注重设计、样衣手感、品牌推广、视觉形象工程等环节。

　　就比如说，深圳的女装目前拥有自主品牌1000多个，其中国内知名品牌达100多个，这些企业都依托自主品牌开拓了国内外高层次市场，赢得了相当的知名度，同样迎来了它们的“质量时代”。

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　　尽管耐克、阿迪达斯都在改变过去单一开综合门店的做法，开始尝试深耕女性这一细分领域，但实际上两家公司对于女子专卖店的理解与定位其实截然不同。这点通过两家在中国已经布局的首家门店不难看出。

　　阿迪达斯中国首家女子专卖店位于北京西城区金融街购物中心三层，与lv、gucci、杰尼亚等奢侈品牌为邻。从中不难看出，阿迪达斯女子专卖店并不准备完全面向大众消费人群，其服务的对象应该更倾向于高端消费群体。

　　“金融街是高端白领、金领的聚集地，阿迪达斯选择在此布局首家女子店，与其一贯以产品为导向的发展思路一脉相承。阿迪达斯开设女子专卖店是希望把在其他地区销售不错的高端产品引入到中国来落地销售，所寻求的位置也体现了这一出发点。”关键之道体育咨询公司ceo张庆分析说。

　　阿迪达斯金融街购物中心女子专卖店导购介绍说：“我们这家店因为主要是面向女性消费者，所以提供的女性产品种类更为齐全，除了服装、运动鞋外，袜子手套、滑雪靴、瑜伽垫等都有。此外，我们店内有一半的面积是面向高端消费群体的设计师品牌stellamccartney。”

　　与阿迪达斯女子专卖店主要靠销售产品不同的是，耐克女子体验店更像个女子运动俱乐部。

　　据了解，面积420平方米的耐克上海iapm女子体验店除了能提供100款左右涵盖服装、鞋包、配饰等全品类的运动产品外，还在店内安装了中国内地第一台nike+运动步态分析系统，该系统能与nike+ running 应用程序相结合，从而捕捉、记录和分析消费者的脚型、步态、运动习惯、跑步历史记录等信息，以此帮助消费者选择适合的鞋款。

　　而耐克上海iapm女子体验店内还会不定期地邀请健身教练、健康专家以及私人运动造型顾问与消费者进行互动。

　　耐克领跑员mandy说：“对我这样喜欢跑步的女生来说，这里会是个很好的聚会地。”

　　耐克签约教练伍雪琴认为：“女子体验店更像是一个非常开放的女性运动俱乐部，不论运动基础如何，都可以加入，不论你喜欢何种运动，都可以在这儿找到志同道合的朋友。”

　　在张庆看来，虽然耐克、阿迪达斯都开设了女子专卖店，但双方对女子专卖店的理解和定位差别是很大的。耐克的主要出发点是激发女性消费者的运动热情和欲望，因此想要打造的不单单是销售运动产品，还通过互动的形式，在培养消费者的运动爱好。而阿迪达斯不同，更多的是随需而动，看到最近几年市场上运动时尚化渐渐成为潮流，所以就引进了设计师品牌stellamccartney。

　　双方定位不同的背后，是两家公司基因的不同造成的，耐克更像个体育营销公司，而阿迪达斯还是个产品驱动型公司。“这也是为何近年来阿迪达斯与耐克的距离拉得越来越大的主要原因。毕竟对于市场而言，仅产品好还不够，更应该让消费者喜欢并热爱运动。”张庆认为。