阿迪达斯扳回局面的新招你知道吗?

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2015年02月13日

阿迪达斯全球品牌官 eric liedtke 近日接受媒体采访时表示，希望能通过改善设计以扳回在美的市场份额。2014 年，阿迪达斯曾经重金挖走对手耐克的资深设计团队，并把数字化运动装备的总部从德国移到了美国波特兰。

　　“我觉得应该从设计的角度弥补美国市场的不足。” eric liedtke 说道。阿迪达斯之前雇了来自耐克公司的 mark miner, marc dolce 和 denis dekovic 这个设计三人组──这三个人此前在耐克的工作涉及该公司最重要的产品线：足球 ( dekovic )、跑步( miner ) 和体育装备 ( dolce )。而耐克随后还起诉了这三个人，宣称他们的离去将给公司带来 1000 万美元的损失，还可能把耐克接下来几年的设计计划等设计文件、商业机密泄漏给阿迪达斯。

　　最近，被新东家委以重任的三人将在布鲁克林开设的第一个阿迪达斯创意工作室开始工作。

　　早在 4 年前，处于高速增长时期的阿迪达斯就制定了五年发展计划，在 2010 年的基础上，2015 年的销售额(撇除汇率因素)增长 45%-50%。但阿迪达斯相关财报显示，2013 年的增速远低于此前预计的每年 10% 以上的增速， 2015 年收入达到 170 亿欧元已无可能。

　　2014 年阿迪达斯一季度财报显示，股东的净收益为 2.04 亿欧元，较前一年的 3.08 亿欧元大幅下滑了 34%。

　　liedtke 2004 年起就任职阿迪达斯。在担任德国高级副总裁之前，他还曾担任美国市场副总裁。如今又回到美国，除了足球装备的比拼，跑步运动及其背后广大的时尚人群成为他的战略要点。

　　“作为世界上范围最广泛的运动，跑步也同时是我们公司的重中之重。”他说，“这个运动市场有点四两拔千斤的效果。因为跑步这种运动，你只需要一双好鞋就开始了。chr(34)

“竞争能带动产品进步，在我们的产业尤其如此，”　eric liedtke 说，“残酷的竞争是分分秒秒不饶人的，但我们也不是把全部精力就放在这个上面了。”关于两家对手的市场特点，此前有个促狭的说法：穿着阿迪达斯鞋的男孩会混在男孩堆里一起谈论女孩, 但是穿耐克鞋的男孩子却都和女孩子在一起。” 很显然，这句话的意思是说：在时尚运动和女性市场上耐克做的更好。

　　阿迪达斯也并不是没有作出尝试，只不过产品有点匪夷所思：比如，2014 年推出的移动应用产品 photo print 能帮用户把自拍印在鞋子上。

　　不久前，阿迪达斯发售的 ultra boost 是之前号称 “最高科技含量跑鞋” 的 boost 升级版。据说这款鞋采用了多出普通跑鞋 20% 舒泰龙泡沫塑料“能量胶囊”，能有效增加运动持久度。蓝黑搭配的低调设计让这款鞋在网络销售渠道短时间内迅速售空，但目前还不知道如此快的售罄速度是因为库存本来就非常少，还是因为这次阿迪达斯真的做对了。

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