自从zara、优衣库的董事长奥特加、柳井成为欧洲、日本首富后，这两家服装行业“快时尚”品牌的发展模式开始让国内品牌服装企业争先恐后的“膜拜”，加上以“阿里系”领军的电商的猛烈冲击，“o2o”以及“快时尚”成了近年来服装企业家最常说到的“两个词”。经过多年的探索，以金苑、后街地带、季季乐为代表的石狮企业开始逐步找到属于自己的“快时尚+o2o”，“要做快时尚以及o2o的最基本前提，就是要省去中间环节和差价。”金苑服饰董事长洪少培一语中的。
天下武功唯快不破 石狮服企“快时尚”尝鲜
天下武功唯快不破
“最近一直在准备关于‘快时尚’模式的一些资料。”后街地带服饰董事长陈荣聪近来成为业界的“红人”，不仅泉州、石狮市两级市领导到其公司走访、调研，而且一些行业人士也纷纷登门造访，希望取经一二。为何后街地带似乎一夜之间成为石狮“快时尚”的代名词?“8天，从原材料采购到成品上市，后街地带可以做到这么快。”陈荣聪说，“快时尚”的关键词就是“快”，谁能更快，谁就能赢得更广阔的市场和更为庞大的消费群体。
近年来，纺织服装产业遭遇到空前的挑战，服装产品供大于求，同质化现象严重，电商对于线下市场的猛烈冲击，致使“价格战”愈演愈烈，进而形成恶性循环模式，“现在的服装业态大概分为四种。”陈荣聪介绍，第一种是大品牌，如七匹狼、九牧王、安踏等在市场上具有较高市场占有率和影响力的品牌;二是市场品牌，也可以说是品牌供应商，既自己开终端形象店，也可以为沃尔玛、家乐福等全球知名连锁超市、卖场提供原创产品的品牌;三是加工型企业，即odm企业，走纯加工贴牌路线;四是贸易型，也可以称之为批发商，后街地带的定位为第二类，即市场品牌，做的是“靓仔装”，也就是大家常说的“快时尚”男装。
“我们早在一两年前就可以做到15天了。”作为福建女装的代表，金苑向来敢为人先，在其他女装纷纷走“加盟”路线时，其已经率先推出“铺货制”，而且在o2o以及“快时尚”时代的大环境下，“铺货制”加速了金苑的变革和顺势而为。
“目前我们店面已经突破1000家了。”季季乐童装总经理张至泽介绍，随着该品牌最大一家占地300多平方米的店面落户东北，季季乐近两年的开店速度开始放慢，“我们现在就要稳住这个数字，数量不求多，但一定要赚钱。”2013年，季季乐的店面数量只有300多家，仅一年多的时间，其已发展成为“千店规模”。归根结底，原因就是“快”，“我们现在也是15天就上新款。”
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