饱受品牌正逐渐被消费者抛弃评价影响的老牌奢侈品牌经营步履维艰。全球知名奢侈品集团开云集团于近日发布的2014财年财报为这种评论又添一例佐证。开云集团最新财报显示，旗下品牌gucci去年四季度可比基础上跌幅0.5%， 连续六个季度下跌，2014财年全年跌幅1.1%。
据悉，受强势美元影响，gucci去年四季度收入恢复增长，增幅3%，从上年同期的9.412亿欧元增至9.699亿欧元，不过可比基础上跌幅0.5%。
受反腐政策影响，gucci在中国市场的表现持续疲软。加之外界对品牌在华翻版假货过多评价印象的影响，品牌设计陈旧缺少能够重振品牌影响力的设计师，让老牌奢侈品巨头gucci经历了历史上最难熬的一年。
2014财年，gucci品牌来自持续经营业务的营业利润大跌6.7%，从上年同期的11.318亿欧元跌至10.56亿欧元。受此影响，奢侈品部门营业利润亦下跌1.1%至16.656亿欧元。
在华业绩长期下滑让开云集团在人事任免上发起了大动作。去年10月，开云集团宣布将重新任命gucci品牌大中华区总裁，由gucci台湾地区总经理merinda yeung填补2014年1月carol shen沈祥梅离任后的空缺。据悉，沈祥梅2012年9月加入gucci，仅服务gucci品牌18个月后便宣布离职。
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