阿迪达斯将失去德国国家足球队赞助权

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来源：中国纺织网　发布时间：2015年03月10日

“耐克很有可能成为德国国家足球队未来的球衣供应商。”近日，德国足球协会主席Wolfgang Niersbach在接受德国杂志Sponsors的采访时透露，德国足协正在考虑这一史无前例的交易的可能性。

　　对此，阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)在德国时间3月4日回应称：“我们与德国国家足球队的合同将持续到2018年末。因此，猜测我们是否将会与德国足球国家队续约为时尚早。当然，我们十分乐意将这一成功的合作伙伴关系延续下去。我们愿同德国足协站在一起。”

　　2007年，阿迪达斯从德国足协手中拿下一笔价值2.5亿欧元(约合16.98亿元人民币)、长达11年的长期合同，这在当时曾引起轰动与争议。这笔合同将在2018年俄罗斯世界杯闭幕后到期。

　　目前，德国足协在阿迪达斯的赞助顺位中名列第一，阿迪达斯每年赞助德国国家足球队2500万欧元(约合1.70亿元人民币)，以维持这段长远的伙伴关系。但在财大气粗的美国运动品牌耐克(Nike)面前，这一数字带来的保障变得并非无懈可击——耐克向法国国家足球队提供了高达4260万欧元(约合2.89亿元人民币)的足球领域世界最高赞助费用。

　　若再失去德国国家足球队，那耐克就在短期内又给了阿迪达斯一次重击。

　　去年年底，在阿迪达斯与中国国家足球队合约即将到期时，传出了阿迪达斯希望缩减赞助费用的消息。最终阿迪达斯与中国足协的谈判破裂，被耐克抢走了中国国家足球队的赞助权，后者为此付出了12年总计10亿元的赞助费用。

　　除了法国，耐克还有两笔针对不同国家足协的年赞助合同数额超过阿迪达斯对于德国国家队的赞助，分别是对英格兰国家足球队的3450万欧元(约合2.34亿元人民币)和对巴西国家足球队的3070万欧元(约合2.09亿元人民币)。

　　2014年，阿迪达斯宣布德国队用于参加巴西世界杯的主场球衣自2013年11月至2014年12月，已经销售超过300万件。

　　但近年来，阿迪达斯在与自己的全球竞争对手耐克的比拼中渐落下风。在美国市场，阿迪达斯的销量被耐克远超，甚至不如美国本土运动品牌Under Aumour。在今年3月5日发布的2014年全年收益报告中，阿迪达斯虽在西欧市场实现了两位数的增长，却并未改变面对耐克时的不利局面。

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