Chanel带起奢侈品界的调价风

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2015年03月21日

　两个月前，瑞士央行意外宣布取消欧元兑瑞士法郎1比1.20的汇率管控下限，曾让欧元兑瑞郎一度崩跌到0.86，现在欧元兑瑞郎的汇率为1.06左右。在2014年中，欧元兑美元累计贬值近四分之一。

　　根据奢侈品专家antoine belge的说法，欧洲奢侈品上市公司也有可能启动价格调整，但不会像私人公司chanel和百达翡丽这样激进。多数品牌在短期内欧洲地区的价格涨幅不会太大，应在+10%左右，并且会在未来一年或一年半内逐渐实现。因为本来欧洲消费者对奢侈品牌的兴趣已经所剩不多了，上调价格会让他们愈发对品牌敬而远之。

　　由于日元贬值，目前日本的奢侈品价格普遍低于香港。在中国大陆、香港下调价格的同时，日本很有可能会上调价格。

　　据巴黎银行奢侈品行业分析主管的luca solca的介绍，本来近年来chanel和tag heuer在中国本就一直大幅涨价，这次下调价格只能说是合理回归正常价格。

　　不管怎样，这两家的举动都让其他奢侈品品牌感受到了不小的压力，特别是包袋、腕表品牌。据neev capital投资公司的专家rahul sharma预测，我们将看到一些奢侈品牌会小幅上调欧洲价格，下调其他地区价格。

　　chanel调价之举在中国内地和香港引起了不小的反响，想必很多人已经看到了网络疯传的chanel店门口排起长队的照片。

　　此次chanel“11.12”、“2.55”以及“boy”这三款手包都在欧元区涨价20%，而在中国降价20%，韩国、越南、泰国和俄罗斯都有降价，但日本、英国、美国和加拿大的价格则保持不变。

　　在香港，chanel的“boy”包在调价前为37000港币，而调价后为27000港币，整整便宜了约10000港币。(当前1港币约合0.8元人民币)

　　在上海，调价后的chanel 2.55包现价为29800元人民币，boy包现价26000元人民币。

　　chanel的时装部门总裁bruno pavovlsky表示，调整价差会让chanel的门店经理们集中精力关注好本地客群，并且从长远来看令品牌更好的对接电子商务。

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