时尚品牌标榜自己很环保成“新时尚”

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来源：世界服装鞋帽网　发布时间：2015年04月27日

　　世界地球日对于大多数时尚人士而言，这一天意味着邮箱里纷沓而至的环保宣言，要么打着“绿色新流行”的口号，要么号召大家使用“百分百环保手袋、背包以及手拿包”或者“10%生态环保染料、材料”，形形色色的倡议旨在宣扬时尚圈的环保意识以及取得的成果——当然这些想法都凝结在需要你购买的产品里。

　　事隔两天即是时尚革命日，其所宣扬的主旨却截然不同：纪念2013年拉纳广场工厂坍塌悲剧，同时提醒世人时尚产业链仍然缺乏透明度。(组织者倡议公众将衣服里外反穿露出衣服的标牌，并拍照片添加标签#whomademyclothes发布到推特。)

　　前后两天所宣传的讯息南辕北辙。人们是该庆祝还是责难?

　　总体而言，默认反应是继续保持审慎的怀疑态度，至少对前者而言。出于职业习惯我总是对事件的动因保持质疑，况且批评总比赞美容易说出口(以免显得像个托儿)，不过时尚产业早就因其产业链丑闻而臭名昭著了，从血钻到上世纪90年代耐克血汗工厂再到如今的孟加拉悲剧。

　　快销时尚制造出大量廉价服装，很难想象他们不赚钱，尽管h&m交出了一份可持续报告。

　　可持续服装联盟首席执行官jason kibbey在加州总部接受采访时称，“一条生产线上某件衣服的纤维选择不会产生任何影响。但是人们似乎已经意识到这一切不仅仅是自己买的开心而已。”kibbey先生的团队是一个贸易组织，成员众多，范围从巴宝莉到美国环境保护基金。

　　如今可谓可持续时尚的2.0时代，也可以采用自然资源保护委员会健康项目资深专家linda greer的建议，称之为“可持续之旅”。

　　第一阶段的任务旨在宣传相关问题、推广保护意识;在2.0时代各品牌则着力从用水、用电、纤维生产等方面评判自身的环境影响力，正如kibbey所言，“企业正以前所未有的方式承担起责任。”

　　举个例子，开云集团2010年以来以彪马为例首推环境损益表，如今这一分析方法已经应用于集团旗下所有的奢侈品牌上，并将于2016年公布测评结果;此外，dow jones，ethisphere以及corporate knights等公布的可持续发展指标也将用以测评其旗下企业。

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