文化造就品牌 提高中国服装品牌文化创造力


　　在前不久刚刚闭幕的纽约大都会时尚博物馆开幕礼及戛纳电影节上，中国元素又一次闪亮了全世界人民的眼睛，也又一次令时尚达人们对中国元素刮目相看。但无论时尚达人们如何对中国风，中国元素趋之若鹜，中国的服装品牌却鲜有人知。中国的服装品牌一直无法登上世界顶级时尚舞台。

　　提起中国服饰，我们首先想到的是旗袍，国外时尚达人们能想到的也只有中国的旗袍。而作为丝绸之路的发源地，世界丝绸的来源地的中国，我们的服饰曾经是全世界人民的向往与梦想。单是唐朝时的一件采百鸟羽毛织成的百鸟裙就令世界瞠目。此裙的颜色鲜艳无比，令人眼花缭乱，不知其本色，从正面看是一种颜色，从旁看是另一种，在阳光下呈一种颜色，在阴影中又是另一种，裙上闪烁着百鸟图案，几千年不变，出土至今仍令世人叹为观止，实为旷世珍品。

　　可历史只能令人怀想，我们曾经的辉煌一去不返。在世界顶级时装品牌的排行榜上，从未出现过中国服装品牌的名字。近几年来，随着中国服装产业的发展，中国服装品牌业已加快向世界时尚舞台靠近的步伐，但与世界顶级服装品牌的差距性依然存在。

　　中国的服装品牌在营销管理和渠道管理上是弱势。一个服装品牌，设计师是关键，但品牌的推广也是关键。再好的服装品牌，如果只能放在工作室里不推广出去，不让大众知晓，何谈认可，不认可，何谈知名度，一个服装品牌只有知名度上去了才有影响力。做到这一切就需要完成渠道的创新和营销的创新。另外，服装行业需要建立更多的产业链环节的品牌，只有整个产业链趋于完善，产业链的每个环节都有所提升，才有可能产生终端品牌。

　　一个品牌发展到某个阶段，看的不仅仅是规模，或者是业绩及市场占有率，而应该是品牌竞争力以及品牌关注度，如何看待这个品牌是否保持品牌新鲜度，如何确定这个品牌是否保持市场影响力，都是企业管理者必须注意的。也是我国服装品牌发展进步，逐步缩小与世界品牌之间距离的要素。

　　目前我们与国外品牌存在的最大差距，就是文化创造力与创意性的差距。为此中国服装品牌要在中国文化和适应现代生活方式的大背景下，努力创造出自己独有的品牌文化。在这个问题上，我国许多设计师们都已注意到了，并且正在这个方面进行改进与努力。中国几千年的文化是中国服装设计用之不竭的灵感源泉，为中国服装品牌的设计提供了丰富的文化基础与设计灵感。只有积极汲取中华传统文化精华，设计出渗透着浓厚中华文化的服装品牌，体现出东方文化创造力，提升中国服装品牌的文化性才是中国服装品牌制胜的关键。文化造就品牌，品牌体现文化，一个浸润着本民族文化的服装品牌，才是独具特色的，才是有生命力和感染力的。