ZARA欲进军三四线城市将遭遇消费者接受难等挑战

来源：北京商报　发布时间：2015年06月05日

　　一直在中国一二线城市突飞猛进的快时尚品牌ZARA，最近盯上了三四线城市。日前，在ZARA北京形象店开业发布会上，ZARA中国执行总裁艾伟民在接受记者采访时表示，ZARA有向三四线城市进军的意向。然而，有业内人士分析认为，作为国际品牌，其扩张路径可能遭遇消费者接受难等挑战。

　　艾伟民告诉记者，中国三四线城市的发展和消费者对时尚的追求与其他大城市是没有差别的，ZARA向这些市场扩张的议题正在探讨中，“如果当地有一个很好的选址，而且消费者有需求的话，我们会在三四线城市开设我们的店”。艾伟民说。

　　据了解，截至目前，ZARA已经拥有超过1750家店铺，遍布在全球86个市场主要城市的商业中心。ZARA在2007年进入中国市场，近几年，其门店数迅速增加，目前在全国已拥有门店400多家，仅在去年就增加了超过120家，而这些新扩张的门店都集中在一二线大城市。

　　目前，中国三四线城市正在迅速崛起，消费者的时尚观也在不断提升，很显然，ZARA嗅到了这一商机。

　　“在一线城市，由于设计及运营方式的差异，部分国内品牌在与国际品牌的竞争中处于弱势，为了争夺市场，他们在很多年前就已挺进三四线城市。经过这几年的发展，在当地已经形成较为成熟的规模，现在ZARA的扩张计划，或可能一定程度上冲击国内品牌。”一位服装行业内人士表示。

　　但他同时指出，正是由于国内品牌已经在三四线城市占得先机，ZARA想仅凭借一部分年轻人的追捧而赢取市场，并不容易，“尤其在价格上，国际大牌不占优势。然而，这也正提醒国内品牌，要加速提升自己”。

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